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漫步者:2019年凈利潤同比增長130%

2020年04月29日 15:41  來源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)  字體【   

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】4月28日,深圳市漫步者科技股份有限公司(以下簡稱:漫步者,002351.SZ)公布2019年年報(bào)。收入方面,漫步者實(shí)現(xiàn)營收12.43億元,同比增長41.13%;凈利潤1.23億元,同比增長130.01%。

其中,耳機(jī)耳麥系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收6.8億元,同比增長91.27%;多媒體音箱系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.0億元,同比增長6.65%;汽車音響系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2005.03萬元,同比增長2.53%;專業(yè)音響系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1608.74萬元,同比增長10.9%。

營收構(gòu)成方面,耳機(jī)產(chǎn)品營收占比由2018年的40.60%提升至55.03%,成為第一營收貢獻(xiàn)者。

漫步者表示,報(bào)告期內(nèi),公司結(jié)合最新發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有業(yè)務(wù)狀況,加大了智能云音響、智能語音耳機(jī)、TWS耳機(jī)和教育耳機(jī)的研發(fā)投入。

TWS耳機(jī)類產(chǎn)品抵消老業(yè)務(wù)下滑

漫步者成立于1996年,公司的主營產(chǎn)品為耳機(jī)、多媒體音箱、汽車音箱等。

近十年來,漫步者在多媒體音箱的營業(yè)收入呈現(xiàn)整體下滑趨勢。2018年,漫步者扣非凈利潤同比下降78.74%,創(chuàng)上市以來新低。進(jìn)入2019年,蘋果Airpods帶動了TWS耳機(jī)(藍(lán)牙無線耳機(jī))市場需求爆發(fā)。得益于此,漫步者2019年業(yè)績表現(xiàn)回暖。

“我們針對移動互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的浪潮,積極開發(fā)耳機(jī)尤其是TWS耳機(jī)、智能語音耳機(jī)、智能云音響等新型產(chǎn)品線,不斷推出符合潮流的消費(fèi)類音頻產(chǎn)品。實(shí)踐證明,除了傳統(tǒng)多媒體音箱業(yè)務(wù)外,公司在耳機(jī)、專業(yè)音響等業(yè)務(wù)領(lǐng)域亦取得了顯著增長,尤其是TWS耳機(jī)類產(chǎn)品的快速增長有效抵消了老業(yè)務(wù)的下滑,為公司開辟了新的收入和利潤增長點(diǎn)。”漫步者表示。

漫步者在年報(bào)中提到,2019年公司耳機(jī)銷售態(tài)勢較好,預(yù)計(jì)未來仍能保持增長,故增加了耳機(jī)產(chǎn)品的備貨。

2020年,漫步者稱,將針對細(xì)分市場推出差異化的音頻產(chǎn)品,并有計(jì)劃有步驟地開發(fā)中、高端和專業(yè)型高附加值產(chǎn)品,如TWS耳機(jī)、教育耳機(jī)、游戲耳機(jī)、主動降噪耳機(jī)、無線音箱、汽車音響及專業(yè)音響等,不斷擴(kuò)充和完善公司的產(chǎn)品體系,尋求新的收入和利潤增長點(diǎn)。

大力開拓線上渠道

成立20年來,雖然漫步者的品牌取得了較高的知名度,但在新一代年輕人中的知名度和識別度相比以往有所下降。

對此,漫步者表示正在努力讓品牌做出全新的改變。

第一步,便是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢,將漫步者逐步打造成帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。2020年,“優(yōu)化渠道建設(shè),高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷創(chuàng)新”成為漫步者的重要目標(biāo)之一劃。

對境內(nèi)市場,漫步者將在大力發(fā)展傳統(tǒng)線上渠道,鞏固在京東商城的地位。在天貓商城通過推行1+N(1家官方旗艦店+N家核心授權(quán)店鋪)進(jìn)一步集中優(yōu)勢資源、提升銷售額。建設(shè)直播,達(dá)人帶貨等新興渠道。

對境外市場,漫步者將同樣在保留以前區(qū)域獨(dú)家總經(jīng)銷商制的基礎(chǔ)上,大力開拓線上渠道。

同時(shí),漫步者還計(jì)劃進(jìn)行專業(yè)的社會化營銷,通過雙微等主流社交平臺傳遞品牌和產(chǎn)品的聲音,通過更有趣的內(nèi)容促進(jìn)傳播和提升品牌活性。如:加強(qiáng)跨界合作提升產(chǎn)品的多樣性。

此外,漫步者在年報(bào)中提到了擴(kuò)張的打算,將尋找投資機(jī)會,必要時(shí)通過并購重組的方式,獲取對公司發(fā)展有利的資源,實(shí)現(xiàn)具有協(xié)同效應(yīng)的外延式擴(kuò)張。

(編輯:bingjiling)

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