【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)大陸LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為241億元，同比增長(zhǎng)10%。行業(yè)雖然在發(fā)展，但已經(jīng)表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的征兆。在外部環(huán)境，國(guó)家厲行節(jié)儉對(duì)LED顯示屏行業(yè)影響巨大：大型演出減少讓LED顯示屏租賃市場(chǎng)元?dú)獯髠坏髽I(yè)訂單屈指可數(shù)，很多租賃商也退出市場(chǎng)；市政工程建設(shè)放緩，對(duì)一些以工程為主的LED顯示屏企業(yè)業(yè)績(jī)影響也頗大。

而在戶外廣告市場(chǎng)，LED顯示屏份額從今年一季度的15.5%增長(zhǎng)至17.8%，但是LED顯示屏企業(yè)從中受惠有限。這是因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏廣告市場(chǎng)的增加來自于原有點(diǎn)位的廣告價(jià)值逐漸受客戶認(rèn)可，而不是LED顯示屏廣告點(diǎn)位的增多。恰恰相反，優(yōu)質(zhì)的安裝位置越來越稀缺，光污染等負(fù)面因素造成大屏幕戶外安裝審批困難，這都讓廣告運(yùn)營(yíng)商開拓市場(chǎng)難度加大，LED顯示屏企業(yè)也就難以得到新的訂單。另一方面，隨著SMD工藝的普及，企業(yè)自動(dòng)化設(shè)備使用越來越多，生產(chǎn)效率也越來越高，在LED顯示屏市場(chǎng)需求有限的情況下，很多上規(guī)模企業(yè)都面臨著如何消化產(chǎn)能的問題。

企業(yè)力推LED廣告機(jī)或進(jìn)入新營(yíng)銷新藍(lán)海

傳統(tǒng)市場(chǎng)需求不振，又要消化過剩的產(chǎn)能，LED顯示屏企業(yè)開始細(xì)化顯示市場(chǎng)，和傳統(tǒng)顯示設(shè)備進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在技術(shù)方面，隨著LED芯片和封裝工藝的提升，LED顯示屏燈珠的間距越來越小，清晰度越來越高。產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步使LED顯示屏打破只適于遠(yuǎn)距離觀看的限制，開始離受眾越來越近。LED小間距和廣告機(jī)就是代表產(chǎn)品。

目前來說，雖然LED小間距吸引了大部分業(yè)內(nèi)人士和媒體的注意力，但聯(lián)建光電、德豪銳拓等業(yè)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)階段的推廣重心卻放在了單價(jià)更低、出貨量更大的LED廣告機(jī)。德豪銳拓作為中石化加油站的傳媒設(shè)備提供商，簽訂看2000余塊P6戶外LED廣告機(jī)的訂單。目前已有100余塊P6戶外廣告機(jī)投入使用。另外，在室內(nèi)高精度顯示市場(chǎng)，銳拓與萬(wàn)達(dá)高端酒店的合作也為L(zhǎng)ED廣告機(jī)業(yè)務(wù)帶來很大的想象空間。而聯(lián)建光電則積極參與下游廣告客戶的各種論壇、活動(dòng)，在專業(yè)渠道推廣旗下命名為電子圖騰的LED廣告機(jī)，目前已經(jīng)接到鳳凰都市傳媒等大客戶的訂單，在高端酒店、火車站等領(lǐng)域都有應(yīng)用。

據(jù)了解，目前戶外LED廣告機(jī)報(bào)價(jià)一般為每平方一到兩萬(wàn)元左右，一臺(tái)122英寸的LED廣告機(jī)不考慮各種配置方案，以3.575平方米的價(jià)格來計(jì)算，最終價(jià)格為八萬(wàn)元左右，如果是戶內(nèi)LED顯示屏價(jià)格也只需十幾萬(wàn)。所以但從價(jià)格方面考慮，LED廣告機(jī)比動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的LED大屏幕擁有更大的市場(chǎng)空間。在媒體價(jià)值來說，相比LED大屏幕，LED廣告機(jī)更容易在區(qū)域范圍內(nèi)形成LED廣告聯(lián)播網(wǎng)，投放成本也低，容易受到區(qū)域性廣告公司的歡迎。