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戶外數(shù)字標(biāo)牌為廣告周融入社交媒體

——戶外數(shù)字標(biāo)牌助力廣告周
2013年10月18日 10:53  來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)  字體【   

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】最近戶外數(shù)字和戶外廣告聯(lián)合了數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌、社交媒體及靜態(tài)標(biāo)牌,在紐約市第10屆年度廣告周尋求戶外廣告有效性的關(guān)鍵點(diǎn)。

據(jù)美國(guó)的戶外廣告協(xié)會(huì)透露,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌和靜態(tài)海報(bào)將協(xié)同運(yùn)作,向美國(guó)公眾證明戶外廣告是“與你同在”的。

標(biāo)牌促進(jìn)了活動(dòng)的全面開展,指導(dǎo)人們拍照并呼吁使用“與你同在”的話題發(fā)推特。這些照片是由標(biāo)簽過濾,為安裝在時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告牌出現(xiàn)合適內(nèi)容的圖片而進(jìn)行審核。照片由攝像機(jī)捕捉,發(fā)回至發(fā)送方的推特帳戶,給他們一件在著名時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的個(gè)人形象紀(jì)念品。

“戶外廣告是完美的介質(zhì),允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系,因?yàn)樗鼰o處不在,你可以接觸消費(fèi)者平時(shí)花費(fèi)70%以上時(shí)間——戶外,”美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)總裁兼首席執(zhí)行官NancyFletcher在公告的項(xiàng)目中表示,“社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度,定位媒體成為一個(gè)關(guān)鍵的廣告選項(xiàng),此舉擴(kuò)大了營(yíng)銷活動(dòng)的集聚。通過這個(gè)活動(dòng),我們希望社會(huì)媒體用戶享受自己置身于時(shí)代廣場(chǎng)的明亮燈光之中,同時(shí)我們也期待廣告商看到美國(guó)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)的有效性和通用性。”

這個(gè)項(xiàng)目是由OAAA發(fā)起的,獲得了Aerva、清晰戶外頻道以及其他戶外廣告和數(shù)字媒體公司的幫助,并根據(jù)Aerva首席執(zhí)行官SanjayManandhar的說法,該活動(dòng)是為了給廣告商炫耀戶外廣告,而且大概指明未來標(biāo)牌公司的道路。

大多數(shù)的OAAA成員是靜態(tài)標(biāo)牌企業(yè),而貿(mào)易協(xié)會(huì)似乎嘗試為其成員展示,未來的數(shù)字性,甚至是互動(dòng)的,Manandhar在今天的采訪中說。

他說:“如果這是他們的目標(biāo),他們絕對(duì)開了一個(gè)好頭,找到了進(jìn)入一個(gè)持續(xù)過程的第一個(gè)切入點(diǎn)。”

Manandhar說,除了關(guān)注屏幕以及引入社交媒體和網(wǎng)絡(luò)之外,這種互動(dòng)項(xiàng)目還顯示了廣告商擴(kuò)展吸引力的途徑。

“我們可以增加與那些標(biāo)牌觀眾的接觸,增加(活動(dòng)的)活力、趣味,”他說,“所以你不必親自去時(shí)代廣場(chǎng)把你的照片放在那里。因?yàn)槟憧梢宰C明——你的照片出現(xiàn)在了時(shí)代廣場(chǎng)——是由你的推特發(fā)回。”

最后,廣告是關(guān)于終端用戶體驗(yàn)的,Manandhar表示,這個(gè)活動(dòng)集合了通常單獨(dú)存在的三個(gè)元素:社交媒體、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告。他說,越來越多的活動(dòng)將如同那樣的整合。

(編輯:daisy)

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