【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在面對經(jīng)濟低迷的挑戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟的緩慢復蘇，數(shù)字標牌定點媒體正在經(jīng)歷新的增長，廣告商開始認識到數(shù)碼定點網(wǎng)絡的價值。

根據(jù)PQ媒體的一項新報告，“當2012年全球戶外數(shù)字媒體(DOOH)收入增加11.4%，達到78.8億美元，由于世界經(jīng)濟和廣告市場的顯著放緩，下半年漲幅急速減小……數(shù)字定點網(wǎng)絡運營商在2012年產生了70%的全球DOOH收入，增長了8.6%，達到55.7億美元，這是自2009年以來最慢的增長。”

不過，數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會的主席兼首席執(zhí)行官BarryFrey意識到了樂觀的理由，“我看到了一些初步的數(shù)字和跡象表明超過去年兩位數(shù)的增長是非常積極健康的。”

一名TechImage的會計主管PhilipAnast在工作中與數(shù)字標牌聯(lián)系密切，觀察到“回想當初經(jīng)濟崩潰時，企業(yè)削減所有的費用，當談到削減廣告預算時，你不會先從美國全國廣播公司(NBC)開始而是從漢堡王的餐布開始。”但現(xiàn)在他認為，“……停工期為廣告商提供休息及觀察數(shù)字定點網(wǎng)絡內容發(fā)展的機會，將作為他們的成功經(jīng)驗。”

在某個重大轉變期，這些廣告商考慮在他們的營銷預算內把數(shù)字定點網(wǎng)絡作為一個單項產品，而在之前這樣的廣告可能會被認為是試驗或馬后炮。

Pitch公司的戶外數(shù)字總監(jiān)LucasPeltonen相信，這種轉變很大部分是出于數(shù)字定點網(wǎng)絡展示印象和投資回報率的能力。“這真的很棒，根據(jù)尼爾森的說法，有某某人每一小時、每一天、每個月都看這個，你只需為一定量的印象付款，而且它可以常規(guī)測量，我們可以定期將其備份到我們現(xiàn)在所擁有研究的最高水平。”

除了能夠證明收視率，數(shù)字定點網(wǎng)絡也正在幫助廣告主實現(xiàn)獨特的媒介可能性。“我們的產業(yè)可以與同類觀眾進行對話，至于主題則是關注的重點，因為他們在屏幕前面，[并且]你可以傳達有意義的信息，你可以驅使他們行動。”Anast說這么說道。這種數(shù)字定點媒體從品牌意識到銷售點工具的改進，都被精明的廣告商采用了。

因為廣告商對數(shù)字定點媒體發(fā)展的不斷深入探索，以及創(chuàng)意的發(fā)展。“我們仍然致力于電視方面創(chuàng)意，”Peltonen說，“(但是)我們正在推動創(chuàng)意團體營造限定地點的創(chuàng)意。它是該行業(yè)發(fā)展的主要基礎。”

Frey看到了更好利用數(shù)字定點媒體的機遇，因為消費者變得更習慣于消費視頻內容。“消費者十分活躍，到處忙碌奔走，在他們移動中早已習慣了消費內容和廣告。它的優(yōu)點是無所不在，范圍更加廣闊。“數(shù)字化定點廣告聯(lián)合會(DPAA)在十月峰會將突出這一趨勢，該峰會主題是“視頻無處不在。”

隨著數(shù)字定點網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，許多業(yè)內專家發(fā)現(xiàn)某些新興趨勢。據(jù)PQ媒體的總裁兼發(fā)行人PatrickQuinn說，“DOOH要在媒體生態(tài)環(huán)境下成功，新興領導人必須帶動整合、規(guī)模、研究和高效流程，同時根據(jù)其目標、靈活性和參與度定位DOOH。”

許多人認為這種整合包括合并成功網(wǎng)絡來擴張效應范圍，通過更傳統(tǒng)的廣告媒體如報紙和廣告牌，獲取數(shù)字定點網(wǎng)絡。

隨著數(shù)碼定點網(wǎng)絡持續(xù)擴大他們的影響，很多人認為創(chuàng)造性內容也會發(fā)展以增強其有效性。例如，Pitch公司有一個內部委員會，追蹤數(shù)字標牌創(chuàng)意的潮流。Peltonen相信，“這將是關于交互性的，無論是移動、手勢、進場通訊——任何互動方式都行。我想這能夠讓人們積極參與同時更具個性。”

（編輯：daisy）