【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用技術的不斷成熟，移動互聯(lián)已成為當前信息化領域的重要特色。作為新興的數(shù)字化傳播平臺，數(shù)字標牌與移動設備的結合也已經(jīng)是大勢所趨。以智能手機和平板電腦為代表的移動設備可以通過無線使用，不間斷為路途中的用戶提供信息，實現(xiàn)真正意義上的信息傳播隨時隨地。二者的結合不僅能夠彌補傳統(tǒng)的數(shù)字標牌與手機在廣告推送中的不足，更能迎合未來的移動購物潮流。

結合移動終端 數(shù)字標牌彰顯互動優(yōu)勢

特別表現(xiàn)在零售行業(yè)中，零售數(shù)字標牌已開始和互動移動交流設備合作，在真實的零售環(huán)境中給消費者們提供相關的、可付諸行動的信息。這個時代由那些將這種技術和有效市場銷售端結合起來的公司開辟的，且在結合過程中創(chuàng)造了無限的收入計劃，同時也為參與其中的“客戶至上”的業(yè)務創(chuàng)造了投資回報率。

在某個特殊的競技場上，最常見的多渠道市場銷售：一個互動式中介，就是人們所說的結合數(shù)字標牌和移動技術的鄰近銷售。之前的技術已經(jīng)嘗試著諸如發(fā)短信等平衡靜態(tài)傳遞方法，這種方法本質(zhì)是將一則廣告散播給盡可能多的人，希望其中一小部分消費者能吸收信息內(nèi)容，并付諸行動。盡管，短信推銷和其他靜態(tài)的擴大服務的方式在那時是創(chuàng)新型的，但是它們并沒有促進大量的或持續(xù)的投資回報率。而鄰近銷售則是在已經(jīng)最優(yōu)化的人口統(tǒng)計學的事實基礎上實現(xiàn)的。

與該技術相關聯(lián)的消息是在一個特殊而理想的場所傳遞出去。例如，最可能解決銷售點的地方，或者在零售店里面，最終拿下消費者們正處于理想的物理地點和結束交易的理想思維狀態(tài)。這對推銷員們來說是最完美的觀眾群了：整裝待發(fā)、準備好接收消息并付諸實踐的人群。要熏陶這一完美的觀眾群體，唯一可行的方法是使用鄰近銷售法，而零售商和其他參與進來的企業(yè)則能收獲大量的回報。

鄰近銷售的大量成果可能源于兩個原因，戶外數(shù)字媒體的發(fā)展（包括數(shù)字標牌和數(shù)字廣告牌等更大型的媒體）和移動設備的不斷涌現(xiàn)與公眾將其作為商業(yè)用途的熟練度和意愿。此外，加上移動技術和鄰近技術的多渠道戶外數(shù)字網(wǎng)絡，讓推銷員們有能力在上下文相關的環(huán)境中傳達內(nèi)容，并使影響力最大化。

在人們的日常消費中，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為一種習慣，尤其是在以80、90后為主的消費群體中。如今，智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷成熟，移動網(wǎng)購更是成為時尚。相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的大背景下，移動用戶認為使用智能手機或平板電腦支付讓他們覺得越來越舒適，并尋找移動錢包服務以向數(shù)字和店內(nèi)購物注資。在這種情況下，數(shù)字標牌與移動設備結合，在真實的零售環(huán)境中給消費者們提供相關的、可付諸行動的信息，無疑在最大限度上提升了信息的傳播效率。

當前，諸多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)涉足移動互聯(lián)網(wǎng)。在他們的大力推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)將迅速成熟并普及。對于數(shù)字標牌廠商而言，如果不想在未來的市場競爭中把握住先機，積極進軍移動互聯(lián)網(wǎng)是必然選擇。

（編輯：Karl）