【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】由于廣告越來越從印刷趨于數(shù)字化，從最初的網(wǎng)絡(luò)瀏覽到銷售網(wǎng)點，數(shù)字信息本身也正趨于普遍存在的形勢。通過在零售環(huán)境中安置數(shù)臺數(shù)字標(biāo)牌突出品牌，記憶品牌信息以到達(dá)銷售非常重要。

盡管印刷式的POP展示在當(dāng)今零售店內(nèi)仍在使用，但這些靜態(tài)的經(jīng)常過時的展示絕對無法達(dá)到數(shù)字標(biāo)牌信息動態(tài)顯示的效果。在某個典型的陳列室中提供好幾個品牌吸引顧客的注意，但銷售點的一個數(shù)字標(biāo)牌則可以提供產(chǎn)品信息和展示產(chǎn)品的差異化，效果遠(yuǎn)勝于印刷的POP宣傳。

一份來自美國電視節(jié)目收看狀況調(diào)查公司的研究指出，每月公共場所的數(shù)字視頻（70%）影響遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)視頻（43%）或者Facebook（41%）要大得多。該統(tǒng)計表明數(shù)字化時代和POP廣告方式的未來形勢。中介機(jī)構(gòu)正在不斷數(shù)字化，不僅要處于尖端前沿，同樣想通過各種方式擴(kuò)充他們的核心品牌。

這些信息如何由數(shù)字驅(qū)動？數(shù)字信息可以經(jīng)常性、按照意愿實現(xiàn)升級，提供季節(jié)性和特殊服務(wù)。雨天特價、熱門促銷。另外，走進(jìn)陳列室的消費(fèi)者們都是熟悉現(xiàn)流行的品牌，可能是在電視看到過或者廣播上聽到等等，數(shù)字使得POP可以與信息內(nèi)容緊密結(jié)合，并為顧客提供額外的價值。

數(shù)字化將顧客忠誠度提升到另一個水平。顧客怎么能不喜歡名牌商家進(jìn)行現(xiàn)場促銷，特別促銷、信息、展示，通過數(shù)字標(biāo)牌在購買點甚至更多的地點傳遞給顧客。這是個傳遞信息的最新技術(shù)，也正是消費(fèi)者們一致期待的。創(chuàng)造顧客的忠誠度、品牌定位和識別，從網(wǎng)絡(luò)到智能機(jī)，再到銷售點，保持動態(tài)數(shù)字展示是品牌廣告的未來，而且數(shù)字標(biāo)牌可提供信息鏈中的至關(guān)重要的聯(lián)系。

（編輯：盈旭）