安如普科技總經(jīng)理郭學(xué)濱此次受邀至2011 infoComm高峰會(huì)議進(jìn)行主題演講，題目為中國戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù)的發(fā)展前景，現(xiàn)場聽眾反應(yīng)熱烈，以下為演講部分摘要。

郭學(xué)濱@2011 infoComm 高峰會(huì)議

為什么要談?wù)搼敉鈹?shù)字媒體

郭學(xué)濱表示數(shù)字告示Digital Signage(后簡稱DS)為一塊新興市場、而廣告商要跟隨受眾人群集中地進(jìn)行傳播，根據(jù)消費(fèi)人群70’,80’及90’后戶外出行時(shí)間大幅上升的情況，戶外數(shù)字媒體正迎來了其第一個(gè)春天！ 而由目前戶外電子傳媒的廣告收入只占市場份額不到百分之二的狀況來看，若成長十倍到10%，其所帶來的收益將會(huì)是十分驚人的!

下圖為易觀國際針對(duì)2009年戶外電子屏收入市場份額所做的市場調(diào)查，可以看到幾個(gè)現(xiàn)象：目前仍有許多的傳媒未進(jìn)行連網(wǎng)；而傳媒與傳媒之間壁壘分明，其并不能進(jìn)行資源共享，以致有許多的廣告檔期都被浪費(fèi)。

2009年中國戶外電子屏廣告收入市場份額

戶外數(shù)字媒體目前現(xiàn)況

針對(duì)戶外數(shù)字媒體目前現(xiàn)況，郭學(xué)濱為我們分享了他自己獨(dú)到的見解

1.顯示屏安裝數(shù)量劇增、市場增量全球第一，設(shè)備運(yùn)營成本大幅降低

2.網(wǎng)絡(luò)化需求，戶外數(shù)字媒體如何能更實(shí)時(shí)的傳遞精準(zhǔn)內(nèi)容，仍需要依托網(wǎng)絡(luò)傳輸，而網(wǎng)絡(luò)遍及性大幅提升的狀況下(目前3G，未來的4g)，耗費(fèi)大量人力透過SD卡更新內(nèi)容的傳輸模式將逐漸被淘汰。

3.DS廣告收入增長潛力大（中國目前<2-3% vs. US 1% of $160Bn）

4.廣告運(yùn)營商數(shù)量多、規(guī)模小 、較分散

5.缺乏構(gòu)成元素（如：廣告運(yùn)營效益監(jiān)測商、內(nèi)容制作商）

6.缺乏標(biāo)準(zhǔn)（硬件、軟件管理）

7.跨行業(yè)面小-資源平臺(tái)無法共享

戶外數(shù)字媒體需要什么?

郭學(xué)濱認(rèn)為目前市場上運(yùn)用DS最多的仍為戶外傳媒，但DS廠商并沒有針對(duì)這些傳媒提供「量身訂做」、「全方位」的服務(wù)，而到底什么才是全方位的服務(wù)，郭學(xué)濱透由下面的圖表將「全方位服務(wù)」進(jìn)行了清晰的闡釋。

主要的可以分為三大塊

1.針對(duì)客戶的廣告發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行整體(網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)/管理軟件)的評(píng)估及設(shè)計(jì)

2.為客戶建置并維護(hù)此廣告運(yùn)營平臺(tái)

3.提供后期的數(shù)據(jù)分析及報(bào)告

隨著戶外數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，DS廠商如果還在單純只是賣播放器、賣軟件，那么并不能有效的解決這些戶外傳媒的問題，郭學(xué)濱提出：唯有提供一個(gè)Solution Package，才能創(chuàng)造出雙贏的局面!