日前，惠普在紐約城全國零售聯盟（NRF）大型展會上正展出它的新產品和解決方案。據惠普高官們表示這次產品是為幫助零售商們滿足多渠道零售環境中購物者的需求而設計的。“惠普當前在數字標牌方面著重于零售。這也是我們之所以在NRF上展出眾多產品的原因。”惠普零售商店解決方案全球商業部的視覺解決方案經理BobRosenberry在近期的一個采訪中這樣說道，“隨著惠普進入數字標牌領域，我們認為我們的總體價值在于把我們的全球能力帶入這個行業，來真正為消費者和終端用戶解決問題。”

BobRosenberry認為，數字標牌產業面臨的主要問題之一在于它復雜的供應鏈，惠普的目標是減少其中的眾多摩擦，特別是對于一個他們信任的公司有自信的大型配置商，促進項目的整合。“我們很清楚地意識到對零售商而言，數字標牌是整體中的一部分。”Rosenberry說道，“在銷售點上目前我們參與很多，但是我們的重點在于零售解決方案，而不是銷售點解決方案。因此零售商們告訴我們店內媒體，包括數字標牌和交互式技術是他們需要供應給他們的消費者們的主要部分。”

惠普在零售和數字標牌方面的介入包括三個新的數字標牌顯示器、一個新的圖像條形碼掃描器和一個新的獨立軟件開發程序，這個程序著眼于同長期存在的數字標牌軟件公司，例如Broadsign，C-nario和Omnivex，以及已存在合作關系的Scala這樣的公司合作：惠普的圖像條形碼掃描器可讀取打印的，或顯示在手機設備上以及捉取圖像中的1-D和2-D條形碼。惠普LD4201、惠普LD4210及惠普LD4710液晶顯示器尺寸從42英寸到47英寸，對角嵌入惠普的媒體標牌播放器技術，可為動態數字廣告實現即插即用的便利。

惠普作為行業領先的軟件公司，將供應為大型數字標牌企業和交互式室內媒體市場開發的新的獨立軟件開發（ISV）程序。