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　　據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究表明：2009年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為15.12億，環(huán)比上季度上升4.5%，與去年同期相比下降10.1%。

　　本季度整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所回暖，中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模較上一季度有所增長(zhǎng)，但仍未達(dá)到去年同期水平，專家分析認(rèn)為，原因有兩點(diǎn)，一是廣告主08年底對(duì)整個(gè)市場(chǎng)普遍看衰，因此09全年的廣告預(yù)算較低；第二個(gè)原因在于，戶外電子屏市場(chǎng)是一個(gè)明顯的以資本投入為導(dǎo)向的市場(chǎng)，資金投入的多少對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)影響很大。因此，今年風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)戶外電子屏市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的謹(jǐn)慎態(tài)度，使得其規(guī)模的增長(zhǎng)速度低于整體經(jīng)濟(jì)。

　　在細(xì)分市場(chǎng)方面，各細(xì)分市場(chǎng)所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵廣告市場(chǎng)本季度市場(chǎng)活動(dòng)頻繁，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%；分眾的業(yè)務(wù)重組初見成效，本季度商業(yè)樓宇市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)10.5%；航空終端市場(chǎng)則有小幅滑落，環(huán)比下降2.4%。

　　同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)必將對(duì)戶外電子屏市場(chǎng)帶來(lái)積極的影響，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年GDP比上一年增長(zhǎng)8.7%，增速與上年基本持平。在金融危機(jī)的大背景下，經(jīng)濟(jì)指數(shù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)必將帶來(lái)廣告主信心的提升，從而使2010年廣告預(yù)算上漲，同時(shí)，眾多戶外電子屏廠商紛紛表示明年廣告將適度提價(jià)，分眾傳媒便于近日宣布2010年樓宇框架廣告將漲價(jià)10%，也表明了對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的信心，預(yù)計(jì)到2010年第二季度，戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模將有大幅度的增長(zhǎng)。在細(xì)分市場(chǎng)方面，各細(xì)分市場(chǎng)所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵市場(chǎng)本季度市場(chǎng)活動(dòng)頻繁，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%；分眾的業(yè)務(wù)重組初見成效，本季度商業(yè)樓宇市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)10.5%；航空終端市場(chǎng)則有小幅滑落，環(huán)比下降2.4%。

(編輯 小羅)

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