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        現(xiàn)在當(dāng)你走在北京地鐵4號線過道上，可以看到幾臺帶有觸控功能的周邊信息查詢數(shù)字告示系統(tǒng)（Digital Signage），只要伸手點(diǎn)選屏幕上面的圖形選項(xiàng)，就會(huì)知道地鐵口周邊的地理位置，這是北京地鐵公司為了方便乘客查詢地理位置和撤銷消息所想出的點(diǎn)子；當(dāng)你站在地鐵車間里，只要抬頭看看上方的數(shù)字告示，就能知道地鐵將于幾分鐘到達(dá)，也可以看到很多電視廣告或電影預(yù)告片，打發(fā)百無聊賴的坐車時(shí)間。
 
　　生活中隨處可見數(shù)字告示的應(yīng)用，包括機(jī)場、車站、便利商店、速食店、百貨公司、校園、政府機(jī)關(guān)等，“但它其實(shí)不是新技術(shù)、也不是新應(yīng)用，早在2003年，分眾傳媒（Focus Media）就構(gòu)建出在大樓電梯等候處播放廣告的商務(wù)模式，當(dāng)時(shí)，數(shù)字告示就曾在市場上掀起一波討論聲浪，只不過討論歸討論，因?yàn)槌杀靖叨鴮?shí)際應(yīng)用的企業(yè)并不多”
 
　　近年來，隨著面板業(yè)者相繼投入第八代線及第十代線的生產(chǎn)，大型面板價(jià)格逐漸下滑至合理范圍，數(shù)字告示的未來發(fā)展又再度受到關(guān)注，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan預(yù)測2007年至2011年全球電子看板市場將維持30%以上的高成長率，預(yù)估到2011年將到8.57億美元產(chǎn)值，另據(jù)中國數(shù)字視聽網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)數(shù)字告示成為工控廠商現(xiàn)今最看好的垂直市場之一。

互動(dòng)數(shù)字告示系統(tǒng) 更能吸引目光
　　數(shù)字告示被稱為第五大媒體，僅次于平面、電視、廣播、網(wǎng)路，最大特色是窄播型態(tài)，可依據(jù)使用者需求來制作播放適合內(nèi)容，從功能性來看，早期數(shù)字告示功能較為單一，只用來播放動(dòng)畫、影片、照片輪播，或取代過去以人工繪制與印刷為主的海報(bào)DM，此時(shí)的數(shù)字告示只是進(jìn)行單向資訊傳輸，如果以網(wǎng)絡(luò)概念來看，就是所謂Web 1.0時(shí)代。

　　在Web 1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)單向傳輸資訊的平臺，由網(wǎng)站經(jīng)營者負(fù)責(zé)內(nèi)容傳達(dá)與網(wǎng)站維護(hù)的工作，使用者（即網(wǎng)友）只能瀏覽與接收資訊，之后Flicker、維基百科等網(wǎng)站引起熱潮，Web 2.0概念應(yīng)運(yùn)而生，此時(shí)的網(wǎng)站經(jīng)營者只負(fù)責(zé)提供與維護(hù)平臺，至于內(nèi)容則由網(wǎng)友共同協(xié)力制作，于是，資訊流由單向變成雙向，使用者也擁有了內(nèi)容決定權(quán)。
 
　　互動(dòng)、分享是Web 2.0時(shí)代里的重要精神，也是新一代數(shù)字告示的重要元素，以往用來單向廣告信息傳輸資訊的數(shù)字告示，不需要太復(fù)雜的硬體架構(gòu)，通常一個(gè)LCD屏幕加上CD播放器就綽綽有余，但是近年來，IT技術(shù)改變了數(shù)字告示的系統(tǒng)架構(gòu)，并整合越來越多的周邊裝置，例如：觸控、攝影機(jī)、掃描器、條碼或RFID讀取器等讓數(shù)字告示具備雙向互動(dòng)功能，也帶動(dòng)了應(yīng)用及經(jīng)營模式的另一種思考。
 
　　從單向到雙向，數(shù)字告示資訊流方向的改變，雖不至于像Web 2.0般，讓觀看者具備內(nèi)容編輯權(quán)力，但對擁有者與觀看者來說，都是一種全新體驗(yàn)，擁有者（通常是企業(yè)）透過互動(dòng)式數(shù)字告示的輸入裝置，與使用者產(chǎn)生了直接連結(jié)，例如：設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲，當(dāng)觀看者闖關(guān)成功后，就列印出一張實(shí)體折價(jià)券，或是經(jīng)由2.5G 、3G網(wǎng)絡(luò)傳輸出現(xiàn)觀看者的手機(jī)中，讓觀看者持這張?zhí)摂M優(yōu)惠券至附近店家消費(fèi)，而觀看者在與數(shù)字告示互動(dòng)的同時(shí)，還可能吸引路過民眾的目光并聚焦于此，順利達(dá)到廣告營銷效果。
 
　　過去，企業(yè)應(yīng)用數(shù)字告示多半是為了宣傳一些活動(dòng)或促銷訊息，卻容易受到單向傳輸信息、內(nèi)容不夠吸引人的因素影響，使成效有限，如今在增添互動(dòng)功能后，對于傳遞商品促銷信息將有相當(dāng)大的幫助，未來，配合面板價(jià)格下滑、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成形、以及便利的管理平臺等三大條件逐漸成熟，將會(huì)有越來越多企業(yè)接受互動(dòng)式數(shù)字告示的應(yīng)用模式。

（編輯 小羅）

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