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       在2009年全球廣告費(fèi)用急劇下降和傳統(tǒng)戶外廣告減少之際，數(shù)字戶外媒體卻是增長最快的媒體，而且，上升趨勢會持續(xù)到2010年。通過2009-2014 PQ Media 數(shù)字戶外媒體年度第三次預(yù)測，2009年美國在OOH這個新起的媒體領(lǐng)域的花費(fèi)增長了2%，達(dá)到了現(xiàn)在的24.7億美元，而全球戶外數(shù)字標(biāo)牌費(fèi)用將增長4.7%，達(dá)到66.9億美元。

       雖然連續(xù)兩年美國和全球范圍的增長速度都在降低，到2014年，戶外數(shù)字標(biāo)牌在美國的年復(fù)合增長率達(dá)到9.4%，全球會比過去五年增長10.1%。

       戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體，包括視頻廣告網(wǎng)絡(luò)（VAN）、數(shù)字廣告牌和替代性環(huán)境廣告，被品牌市場商所采用，因?yàn)樗�能在媒體覆蓋的場所在較長時間內(nèi)吸引潛在顧客。2009年在這些媒體每個平臺上的花費(fèi)都有所增長，而且在除了在一個場所以外的花費(fèi)也有增長，最明顯的是在劇院內(nèi)的VAN和路邊的數(shù)字標(biāo)牌。影響大局媒體經(jīng)濟(jì)的有力長久趨勢對數(shù)字戶外行業(yè)有積極的影響，因?yàn)橄�費(fèi)者呆在戶外的時間更多了、上班坐車時間更長、使用廣告跳過工具以及一整天內(nèi)持續(xù)受到各類媒體的攻擊。

       因?yàn)樾袠I(yè)持續(xù)變化，逐漸成為廣告預(yù)算的較大一部分，行業(yè)需要與許多其他的2009年困擾營運(yùn)商的趨勢作斗爭。這些趨勢包括許多營運(yùn)商缺少提供品牌的規(guī)模、其他新媒體的競爭、測量和通行貨幣等等。這些挑戰(zhàn)導(dǎo)致了一些合并或是“衰退”階段，這是行業(yè)，尤其是VAN 2009年需要經(jīng)歷的，這將持續(xù)到2010年。

      我們的研究暗示了成功新媒體出現(xiàn)的三個階段——黃金期、衰退期和爆發(fā)期，數(shù)字戶外業(yè)務(wù)，尤其是視頻網(wǎng)絡(luò)，正處于第二階段，2010年可能會有明顯的好轉(zhuǎn)。這也可以說是一件好事，因?yàn)檫@將重組行業(yè)，產(chǎn)生更強(qiáng)大的營運(yùn)商提供更好的范圍、更相關(guān)的內(nèi)容和凝聚模型。當(dāng)然，這需要行業(yè)能渡過經(jīng)濟(jì)危機(jī)、技術(shù)瓶頸和改變消費(fèi)者的行為。但是我們的研究表明品牌和投資商將數(shù)字戶外看成是媒體的另一個邊界，就像是早先的廣播、有線和因特網(wǎng)。

      美國在視屏和網(wǎng)絡(luò)這兩個最大領(lǐng)域內(nèi)的花費(fèi)2009年有所擴(kuò)大，增長了1.2%。2004-2009年的年復(fù)合增長率為17.2%，PQ Media預(yù)測2010年的增長率為5.7%。數(shù)字廣告牌仍然會是增長最快的領(lǐng)域，2009年的增長率有望達(dá)9.1%，2004-2009年時間框架里的復(fù)合年增長率為31.4%。數(shù)字廣告牌在2010年增長率有望達(dá)到13.2%。

      印度、中國、巴西和加拿大市場增長在全球范圍內(nèi)居領(lǐng)先地位。東歐和中東國家受到信用緊縮和油價(jià)下跌的影響，而這種影響在2009年會持續(xù)影響他們。亞太地區(qū)在全球戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的增長是最快的，2009年增長了10.7%達(dá)到了21.8億，比2008年增加了8.8%，而在大部分國家這個領(lǐng)域的處于衰退處境。

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