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數(shù)字廣告方案使得零售終端更富創(chuàng)造性
2009年07月22日 14:20 july

         Jugular是紐約的一家廣告代理公司,在業(yè)內(nèi)也擁有較好的口碑和較高的知名度。近日,該公司提出了針對當期數(shù)字標牌的八種戰(zhàn)略方案,它也希望通過開展廣泛的互動和交流使得數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)變得更為專業(yè)、更富創(chuàng)造性。

    1、確立最初的發(fā)展策略

         您可能對此并不重視,然而適合自身發(fā)展策略的確立卻是取得以一貫性優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)的關鍵因素。在這里,關鍵詞是“一貫性”,也可以說是在戰(zhàn)略被確立幾年之后,成功才會姍姍來遲,但這種恰當策略的建立卻是不可或缺的。需要注意的是,價格或者說是大幅降價通常是薄弱產(chǎn)品或品牌的促銷策略,也可以說是一種無奈之舉。

    2、零售廣告并不意味著愚蠢和笨拙

        當然,您可以搞一個新聞頭條。是的,這樣的標題可以醒目,甚至能夠發(fā)人深思。就像是優(yōu)惠券的出現(xiàn)并不意味著優(yōu)惠券多么有趣,或者有多大的娛樂性,它只是能夠吸引更多人的目光。

    3、絕不能無視設計和創(chuàng)新

        如果您的信息傳輸模式是直接性的,您仍然需要選擇一個獨特的音調(diào)和恰當?shù)淖煮w、圖像、顏色配置或設計方案。H&M就是一個成功的案例,這種僅售12美元的比基尼的價值可不僅僅是這些,公司在對其營銷當中對其設計和美麗風格的展示是非常驚人的,我們也能驚奇的發(fā)現(xiàn),12美元的比基尼同樣是非常時髦。

    4、讓廣告信息變得簡潔

        即便是零售商在介紹復雜性的報價信息,我們還是會希望其操作模式變得簡單、簡潔,因為繁雜的現(xiàn)金返還、零售、批發(fā)等等都回讓大伙兒感到困惑。消費者當然希望商家打出的廣告信息變得更易理解,誰都不愿意讀廣告像做數(shù)學題那樣難。

    5、變換不同的應用模式去吸引自己的消費群體

         當前,提醒客戶了解自己存貨的方式有多種多樣。我們可以利用郵政、電子郵件、谷歌搜索、GPS等等,這些都能讓信息變得非常精確,商家當然會在這些方式間進行轉換,不過更重要的還是要保持通信傳輸?shù)囊恢滦浴?/p>

    6、聯(lián)系其它零售終端媒體

         人們在浴室能看到什么?在停車場又會看到啥?反過來說又是怎樣的一種情況、當我們在等待網(wǎng)站打開的時候又會發(fā)生什么事情?可以聽到那種類型的音樂?這些種種問題都不是一家之力所能解決的,所以必須要聯(lián)系其它零售終端媒體用戶。

    7、切不可忽略銷售經(jīng)驗

         在消費者即將選購物品或者是買過產(chǎn)品之后,他們腦子里會怎樣想?他們對該種商品會不會一種保持足夠的關注度?他們在看到某些產(chǎn)品時會不會非常驚訝呢?最有趣的例子就是在佛羅里達州Ian Schrager的Delano酒店,每個房間都會有一個銀色的小人,手持一個綠蘋果,而且與周圍環(huán)境還能很好地融為一體,邊上給出的標語則是“一日一蘋果”。

    8、要讓觀眾真正享受其中的樂趣

        盡管很多人都能講出非常有趣的消息,但是我們實際生活中那些廣告信息還是時刻困擾著我們,讓我們感到厭倦。所以說,商家要重視消息的娛樂性,使其變得有趣、幽默、智慧,甚至是具有魅力,這就需要企業(yè)去多花些本錢了,但是這種策略還是非常超值的,它會讓我們?nèi)蘸蟮臓I銷變得輕松許多,換句話說,這是一種事半功倍的有效策略。

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