【數字視聽網訊】“新零售”是近幾年興起的新零售模式。傳統電商由于互聯網和移動互聯網終端大范圍普及所帶來的用戶增長以及流量紅利正逐漸萎縮。與以往的零售模式不一樣的是，新零售打通線上線下壁壘，結合現代物流特點，能夠更好提升顧客的購物體驗。

2016年10月馬云在阿里云棲大會上正式提出了新零售概念，依托互聯網技術，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，以促使零售業更好的發展為目的，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

新零售催生了新的無人化商超模式，其智能化需求越來越高，在實現與人互動時，高度依賴終端的顯示屏幕，無論是手機的小屏，還是充當導購與結算用的LCD屏幕，都在商超購物中取到非常重要的作用。然而由于場景的局限，傳統屏幕已經不能完全承載人們的購物體驗需求，部分LED顯示屏開始參與到商超等新零售場景的應用中去。

在北京君太百貨，由鳳凰都市傳媒打造的一塊730平方的戶外LED顯示屏，通過加載相關信息采集和互動設備，適時采集和分析商圈周邊的人流信息，為商家場景營銷提供依據，并能通過LED大屏與人精準地互動，將真正有需求的客戶分選出來，實現很好的引流效應。

近年來，隨著小間距LED顯示屏越來越多向商顯領域滲透，廣告機、鏡子屏、導購屏、貨架屏等一批專門為商超領域所設計的LED顯示屏應運而生。LED顯示屏以其高亮度、逼真的色彩還原度以及無限拼接等優點，逐漸贏得了商超領域的信賴，越來越多的商超采用LED顯示屏作為信息播放載體。如今，隨著新零售的模式出現，LED顯示的身影越發頻繁的出現，以LED大屏為終端，疊加人工智能、大數據、VR等技術，更加貼合了消費者的購物體驗與需求。通過與這些新技術融合，LED顯示屏將在新零售領域占據重要的位置。同時也給LED顯示屏帶來了新的商機。

新零售 新商機

在新零售模式沖擊下，各大商超都把貨架屏作為廣告宣傳和銷售輔助的利器，貨架屏可以說是LED顯示屏在新零售領域的一個新興代表，各大企業積極布局貨架屏，如新光臺、希達電子、易事達、奧蕾達、創思特等。在今年的ISLE展上，新光臺展出的COB全彩貨架屏系列(在美國獲得了沃爾瑪這類大型超市的認可，產品性能高效穩定)、奧蕾達的ACS貨架系列COB貨架屏、創思特LedPoster共享云屏等。貨架屏的出現為新零售提供了便利與創新，可以讓客商從此告別紙質標簽帶來的煩惱，成為新零售領域的一支有力的新生力量。而貨架屏也為新興的COB顯示找到了較為合適的應用場景，COB由于集成封裝成小的模塊單元，非常適合用作貨架屏等標牌顯示。當前COB顯示正亟需新的市場以擴大其應用范圍，貨架屏作為一個新興的應用領域，與COB顯示非常契合。

新零售模式因其智能化和無人化的需求，對終端設備提出了更高的要求，在引入AR/VR、3D等技術后，可以實現無人導購與售賣。LED顯示屏企業近年來基于AR/VR和3D等技術，開發出鏡子屏或虛擬試衣屏等產品，可以省掉繁瑣的試衣過程，只要在屏前一站，系統自動采集相關參數，在屏上就可以選擇適合自己尺碼以及顏色的衣裝。艾比森推出一款FXMIRROR 3D試衣系統，就是由前沿AR技術與高清大屏結合打造3D試衣系統，顧客可以在現場感受“一秒換裝”。而這種創意的試穿模式，在保護消費者個人隱私的同時，也給購物以新穎的體驗。這對于推廣新零售模式，提升購物體驗，都有非常大的好處。

據有關部門測算， 2022年我國新零售行業市場規模預估將達到1.8萬億，年均復合增長率高達115%。新零售行業迅猛發展對新舊門店建設和改造提出新的要求，對以LED顯示為終端的智能化顯示設備都有著巨大的需求。近年來LED透明屏、小間距LED屏等都在商超領域贏得了高增長，借助新零售產業發展的東風，LED顯示產業推進轉型升級，加大新型顯示業務增長，在與3D、VR/AR等新興技術融合的過程中，進一步擴大LED顯示應用規模。

（編輯：gaolq）