【中國數字視聽網訊】科技的發展極大地提高了工作效率的同時，也在改變著我們的生活習慣。消費者已經習慣于網絡生活，并希望線上線下擁有一致的體驗。為滿足消費者對于更加智能、互聯生活的需求，英特爾進一步擴展其芯片設計、制造工藝以及軟件能力，以構建個性化的“互聯計算”(Compute Continuum)體驗，將智能計算擴展到更廣闊領域，全面助力零售、教育、交通、醫療等眾多產業發展。

英特爾認為，傳統的、基于平面表現形式的內容及廣告推送對消費者的吸引力越來越小，互動式的媒體傳播和營銷方式將成為主流。到2015年，預計將有2200萬臺顯示屏出現。新興媒體渠道——數字標牌(Digital Signage)正在迅猛發展，無論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為一個互動式媒體傳播平臺，數字標牌憑借智能、精準、互聯、可視性強等突出優勢，進入了越來越多的應用領域，從商場、超市到地鐵、機場，從線下課堂到線上電子商務，數字標牌的應用幾乎無處不在，成為“互聯計算” 網絡上重要的節點，為消費者帶來了更加個性化和生動的感官體驗。

隨著市場需求的不斷擴大和細化，數字標牌的功能也在發生變化。從最初的單純廣告展示，配以有限的內容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現方式，發展到如今以動態多媒體內容顯示，支持收視測評和觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內容編排、分發的高端數字標牌鋪設，數字標牌已取得了巨大的進步。未來，隨著數字平臺與傳統行業的融合愈加緊密，以及智能移動終端應用的規模普及，如NFC(近場通信)、QR代碼、App，數字標牌將為終端用戶帶來更加出色的交互體驗、及時有效的智能響應，從而進一步帶動市場收入的增長。

數字標牌行業挑戰猶存

數字標牌行業在蓬勃發展的同時，仍然存在兩大挑戰：

第一，數字標牌行業缺乏標準。數字標牌技術發展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終要實現這些技術的應用，標準化是至關重要的一個環節。如何讓硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索在統一的平臺上平滑運行，是數字標牌行業不得不思考的問題。

第二，視頻分析技術有待提高。廣告主需要衡量在數字標牌網絡上進行廣告宣傳的效果。將更加有效的視頻分析技術集成至數字標牌網絡，可以衡量廣告的效果并提供廣告主希望了解的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。

為更好的應對挑戰，讓“互聯計算”走進數字標牌，英特爾從以下幾個方面做出努力：

加快數字標牌標準化建設

英特爾開放式可插接規范/智能插接系統規范：為解決市場在系統構建或者實施方面缺乏公認標準的問題，2010年，英特爾推出開放式可插接規范(Open Pluggable Specification，簡稱OPS)，為數字標牌行業提供標準化接口，使其維護、升級更加便捷，內容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對這一規范進行了全面升級：新一代OPS，即智能插接系統規范(Intelligent Pluggable System Specification，簡稱IPSS)由一個x86架構的迷你PC組成，采用英特爾智能酷睿處理器家族產品，兼具內存和硬盤等存儲設備。IPSS可在原有規格上實現英特爾®博銳技術(vPro)和主動管理技術(AMT)，通過遠程管理、診斷和修復，顯著降低維護成本。配合英特爾內容管理系統英特爾®零售客戶端管理器(Intel® RCM)，IPSS可為數字標牌在所有細分領域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。

聯合微軟推出專為數字標牌應用打造的嵌入式技術平臺：2010年，英特爾與微軟進行戰略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創建開放式標準平臺。該平臺可為數字標牌制造商和網絡運營商帶來出色的靈活性，有助于他們定義并快速創建創新應用，在零售商店、銀行、機場等各種環境中為消費者提供豐富、引人入勝的體驗。

創新數字標牌技術與使用模式

英特爾®虛擬化技術：英特爾虛擬化技術能夠對硬件資源進行劃分，并分配到多個獨立操作系統環境，從而能夠支持在單一硬件平臺中存在多個“虛擬”平臺。虛擬化支持單一設備同時運行多個操作系統。例如，企業將可以實施多用途終端，在同一平臺上同時運行廣告播放器和匿名視頻分析系統，從而節約成本并最大限度地提高數字標牌工作效率，有效提高系統運行或數據的安全性;

英特爾®主動管理技術(Intel® AMT)：英特爾主動管理技術是一種基于非易失性存儲、駐留于平臺之中的硬件和軟件解決方案。它能夠支持維護部門遠程發現、修復和保護聯網的計算資產。目前主要的獨立軟件開發商均在其產品中增加了對于英特爾主動管理技術特性的支持，同時主要原始設備制造商(OEM)也紛紛在其平臺上實施該技術;

英特爾智能廣告播放系統：英特爾智能廣告播放系統首次集成了匿名視頻分析(AVA)與數據挖掘技術，實現了有針對性與交互式廣告播放。基于AVA數據與廣告內容的關聯，其用數據挖掘技術學習廣告播放模型。利用這些模型，系統能夠選取觀眾最感興趣的廣告進行實時播放;觀眾也可以與系統交互，找到并播放自己感興趣的內容。該系統的應用有助于提升廣告投放的效用，從而提升廣告商和零售商的投資收益;

英特爾內容管理系統英特爾®零售客戶端管理器(Intel® RCM)：英特爾零售客戶端管理器是一個簡單、高成本效益的內容管理系統(CMS)，為營銷人士提供了一個簡單的界面，使其能夠在一個安全、可管理的環境內，用幾分鐘時間創建新的廣告和促銷活動，快速自定義內容并獨立控制每塊屏幕。它還允許營銷者在每個數字標牌內創建多個分區，支持包括高清視頻、Adobe Flash、靜態圖像和網絡內容在內的大部分格式，通過在多個消費體驗設備上創造一致、強烈的印象，最大限度提升營銷效果。

英特爾“聯網商店”打造智能、互聯的交互式購物體驗：英特爾認為，聯網商店是個完全由網絡連結的環境，從商店的倉儲管理、物流運送、柜臺收銀、貨物查詢顯示屏、展示貨架、商品試穿、試用面板、消費者購物車到消費者的智能手機，均相互連結。通過聯網商店，消費者能夠隨時查詢需要的商品資訊，包括存貨、價格，亦能透過智能手機從網上下載優惠卷。而企業能夠透過整個聯網系統分析消費者偏好，即時進行銷售策略或優惠活動的調整，據此發送不同的產品資訊至消費者隨身攜帶的上網裝置中，進行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的營銷策略。

強化數字標牌產業生態系統

隨著數字標牌從傳統的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設備轉型，與之配套的產業鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經與數字標牌制造商、網絡運營商、系統集成商以及終端應用商等合作伙伴建立了緊密的合作關系。美商定誼、瀛宇通訊、精倫電子、信頤電子、聯想集團、北大方正、NEC公司等多家公司相繼推出了基于英特爾平臺和技術的數字標牌產品，包括智能眼鏡店解決方案、多點觸控查詢終端、支持英特爾主動管理技術(英特爾® AMT)的數字標牌、裸眼3D顯示器示以及符合開放式可插接規范(OPS)/智能插接系統規范(IPSS)的液晶屏等。

迎接“互聯計算”帶來的產業新機遇

根據全球行業分析公司(Global Industry Analysts)的最新預測，到2017年，全球數字標牌系統市場規模將達到138億美元，亞太地區將成為增長最快的市場，復合年均增長率高達22%。

“中國是世界上增速最快的嵌入式市場，‘互聯計算’已經深入到嵌入式市場的眾多領域，并在中國展現出前所未有的活力與生命力。”英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部總監曾明表示，“數字標牌作為嵌入式設計的典型應用，已經從傳統的廣告展示行業逐步蔓延到零售、醫療、交通等多個領域，圍繞數字標牌而建立的生態系統正在不斷擴大。數字標牌產業的標準化、產業鏈化以及商業模式的創新將給整個生態系統帶來全新的產業機遇。”

英特爾通過攜手眾多合作伙伴深化本地合作，創新數字標牌使用模式，拓寬數字標牌應用領域，與中國數字標牌生態系統合力迎接“互聯計算”所帶來的全新機遇，以給廣大消費者帶來了更加智能、互聯的交互式應用體驗，使其在感受信息科技帶給我們的極大便利的同時，享受更加豐富與愉悅的生活體驗，從而最終使全球零售商都能從英特爾技術創新中獲益!

（編輯：daisy）