【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在全球750個(gè)IMAX影院中，有超過100個(gè)在中國。“IMAX在中國被視為眾多奢侈品牌之一，”格爾豐說，“耐人尋味的地方是，中國觀眾是看著露天大屏幕上的好萊塢電影長(zhǎng)大的，而北美地區(qū)的消費(fèi)者倒需要跟品牌一樣經(jīng)歷一個(gè)過渡，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)IMAX的最初印象就是在博物館或科學(xué)中心看紀(jì)錄片的經(jīng)歷。”但相比4K而言，更多的運(yùn)作成本是在拍攝端，在影院方面，除了需要更新4K放映機(jī)之外，幾乎沒有太多額外的更新費(fèi)用，同時(shí)4K的推廣噱頭也沒有IMAX那樣靚麗，初次進(jìn)入市場(chǎng)，低調(diào)的多。

一、影院換代：從IMAX到4K

2014年開始，國內(nèi)影院悄無聲息的進(jìn)行了一次大變動(dòng)，當(dāng)IMAX影院如火如荼的同時(shí)，4K影院也正在一線城市中加速普及，從《歸來》《變4》兩部電影的上映能夠看出整個(gè)電影行業(yè)從3D、IMAX已經(jīng)跨步到新的4K領(lǐng)域，同時(shí)影院設(shè)施方面，也在加大設(shè)備的更新，但I(xiàn)MAX和4K兩種形式并不同，無論是價(jià)格還是體驗(yàn)以及到硬件端，4K的普及看起來比前者要慢一些。

其實(shí)關(guān)于影院方面的討論，我們之前對(duì)關(guān)于片源，售價(jià)以及用戶接受度進(jìn)行過分析，在跨過3D，進(jìn)入IMAX時(shí)代的同時(shí)，影院的發(fā)展和所謂的高票價(jià)IMAX片源的話題一直不斷。人群包含很多電影發(fā)燒友，也包括有長(zhǎng)期去影院觀看電影的朋友，從用戶到影院，對(duì)IMAX的理解以及當(dāng)前國內(nèi)的IMAX發(fā)展速度。4K技術(shù)的到來，將這一話題繼續(xù)升溫，從片源到影院革新，將會(huì)出現(xiàn)什么樣的潮流呢？

相比IMAX4K更加低調(diào)

這是一個(gè)最切合實(shí)際的問題，蜂擁而至的人群去了電影院，花了成倍的價(jià)格購買了電影票，而IMAX究竟是什么？究竟能不能讓票價(jià)翻倍得到體現(xiàn)？電影廠商大批量推出IMAX電影，是真材實(shí)料，還是濫竽充數(shù)？這些簡(jiǎn)單的問題不解決，那錢都花到哪去了？

4K影院的出現(xiàn)，至少現(xiàn)在來看并沒有像IMAX一樣聲勢(shì)浩大的宣傳，一方面一線城市的影院的4K技術(shù)還在普及，其次，4K并不像IMAX一樣給予非常大的硬件基礎(chǔ)，《歸來》上映的4K版本，2D版本的票價(jià)僅為35元。由此也能看到IMAX與4K直接有著很大的區(qū)別。

在全球750個(gè)IMAX影院中，有超過100個(gè)在中國。“IMAX在中國被視為眾多奢侈品牌之一，”格爾豐說，“耐人尋味的地方是，中國觀眾是看著露天大屏幕上的好萊塢電影長(zhǎng)大的，而北美地區(qū)的消費(fèi)者倒需要跟品牌一樣經(jīng)歷一個(gè)過渡，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)IMAX的最初印象就是在博物館或科學(xué)中心看紀(jì)錄片的經(jīng)歷。”

但相比4K而言，更多的運(yùn)作成本是在拍攝端，在影院方面，除了需要更新4K放映機(jī)之外，幾乎沒有太多額外的更新費(fèi)用，同時(shí)4K的推廣噱頭也沒有IMAX那樣靚麗，初次進(jìn)入市場(chǎng)，低調(diào)的多。

二、IMAX全球收入和中國占比

IMAX宣布2013年底投放新一代數(shù)字技術(shù)。同現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)相比，新型IMAX數(shù)字激光投影設(shè)備將會(huì)呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色，同時(shí)消耗的電量更少，耐用時(shí)間更長(zhǎng)。此項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過30公尺。

IMAX的目標(biāo)是使人們有理由離開家庭娛樂設(shè)備，讓大家去影院觀影成為不容錯(cuò)過的盛事。并始終在探索的路上，希望通過新方式來不斷提升觀眾的IMAX觀影體驗(yàn)。

近日，中國的萬達(dá)電影院線股份有限公司也宣布，他們將在中國新增40到45個(gè)新的IMAX影院。根據(jù)2011年達(dá)成的收入分成協(xié)議，萬達(dá)與IMAX公司建立75IMAX巨幕影院。萬達(dá)的租期為所有新的IMAX影院將延長(zhǎng)10年至12年，根據(jù)最新的協(xié)議，它帶來了萬達(dá)多達(dá)210擁有IMAX巨幕影院的總數(shù)，使得中國連鎖影院的IMAX最大的展覽合作伙伴遍布全球。

如果4K影廳一直利用在2K電影反映上，如此的大材小用又如何會(huì)信息影院引進(jìn)4K設(shè)備呢。但另外一條消息在回答這個(gè)問題，隨著另一個(gè)投影機(jī)核心器件廠家TI開始推動(dòng)4KDLP方案，更多影院放映機(jī)將升級(jí)到4K設(shè)備，而且與2K產(chǎn)品價(jià)格差不大，通過價(jià)位的平滑，來讓4K設(shè)備全面取代老一代產(chǎn)品。

進(jìn)入2014年后，各大一線城市開始布局4K放映機(jī)的投入，像索尼、巴可、NEC都有相關(guān)工程放映機(jī)已經(jīng)開始使用。其次，4K放映機(jī)與2K放映機(jī)的成本差距對(duì)于影院投資來說不會(huì)太敏感，但4K營造的出色畫面則可以樹立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，院線在新增銀幕時(shí)自然會(huì)傾向更先進(jìn)的4K產(chǎn)品。中國4K影院建設(shè)快速起步，數(shù)百臺(tái)的合作已經(jīng)開始部署。

2012年，IMAX報(bào)道有2.84億美元的全球收入，同比增長(zhǎng)20％，從2008年的4％，中國占IMAX在全球的收入躍升至16％，2012年，成為IMAX在全球各地增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。中國預(yù)計(jì)2016年的在中國市場(chǎng)的收入將占到IMAX的總收入的四分之一，越來越接近IMAX在美國的份額。

三、IMAX技術(shù)體現(xiàn)于4K體現(xiàn)對(duì)比

IMAX：圖像感受最大化

IMAX革命性的投影技術(shù)，放映水晶般清晰的畫面；IMAX強(qiáng)大的音響系統(tǒng)，提供激光校準(zhǔn)的數(shù)字音響；IMAX影院的幾何設(shè)計(jì)，最大限度拓寬了觀影視野；IMAX使用特有的雙投影系統(tǒng)通過圖像優(yōu)化器確保畫面精確校準(zhǔn)和銀幕上的畫面亮度-而這僅僅是許多IMAX獨(dú)有專利中的一項(xiàng)而已。該投影系統(tǒng)相較傳統(tǒng)系統(tǒng)能夠減少瑕疵50%、提高亮度60%并提高對(duì)比度30%。此外，與傳統(tǒng)投影系統(tǒng)不同的是，在氙燈的整個(gè)壽命期間，該投影系統(tǒng)的畫面亮度能保持始終如一。