【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】不久前，由家電論壇和北京國際音樂音響展覽會(huì)共同舉辦的“DAB數(shù)字廣播技術(shù)及接收設(shè)備講座”在家電論壇體驗(yàn)中心隆重舉辦。北京人民廣播電臺(tái)數(shù)字廣播市場推廣人員張?jiān)凭蛿?shù)字廣播的發(fā)展情況、數(shù)字廣播的變革和數(shù)字廣播在新技術(shù)的開發(fā)與市場應(yīng)用等方面進(jìn)行了初步講解。其中由北京人民廣播電臺(tái)數(shù)字廣播獨(dú)創(chuàng)的“個(gè)性化推送服務(wù)”獲得了廣泛關(guān)注。眾所周知，廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，發(fā)展空間被急劇壓縮，業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員正在努力尋找突破口，未來廣播發(fā)展何去何從，就讓我們來探討一下。

數(shù)字廣播 定制化推送或成突破口

隨著人們生活水平的提高，展現(xiàn)自我，忠于自我的“個(gè)性化”、“定制化”服務(wù)越來越受到廣大消費(fèi)者的追捧。現(xiàn)在每當(dāng)提起“個(gè)性化”、“定制化”服務(wù)，都給人一種脫離了屌絲階層的高端感。不僅如此，定制化服務(wù)也往往能更貼合用戶的喜好與需求。在廣播行業(yè)之前，電視已經(jīng)率先開始了對(duì)定制化服務(wù)項(xiàng)目的研究。雖然尚未正式推出市場，但編者在幾次的隨機(jī)采訪中，可以看出消費(fèi)者對(duì)定制化電視節(jié)目的熱情。一部分消費(fèi)者表示，相比于手機(jī)、電腦，定制化電視屏幕大，畫面清晰，看起來也更舒服。當(dāng)然也有一部分消費(fèi)者表示就算電視增加了推送服務(wù)，也并不會(huì)增加看電視的時(shí)間，因?yàn)殡娔X、尤其是手機(jī)的可移動(dòng)性（隨時(shí)隨地可以看的便捷性）是電視無法比擬的。

汽車行業(yè)助推廣播行業(yè)

相比于電視，廣播行業(yè)近幾年發(fā)展情況良好，這一方面是因?yàn)榉�(wěn)定的老年用戶，另一方面則是因?yàn)榧眲∨蛎浀钠囀袌觥Ｏ聢D為北京交通發(fā)展研究中心在2013年發(fā)布的“北京機(jī)動(dòng)車保有量十年變化”表。

北京機(jī)動(dòng)車保有量十年變化

從中我們可以看到北京的私家車從2003年的92.5萬輛，增長到2012年的389.7萬輛，十年時(shí)間增長了近300萬輛。而廣播作為汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置，隨著汽車數(shù)量的增長，也得到了迅猛的發(fā)展。

另外，在年輕用戶需要的隨時(shí)隨地享用方面，數(shù)字廣播也具有先天的優(yōu)勢。

打破時(shí)間地域限制

據(jù)北京人民廣播電臺(tái) 張?jiān)平榻B，數(shù)字廣播并非新技術(shù)，在80年代末90年代初，歐洲就開始對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的研究，并于90年代末推出了數(shù)字廣播頻道。中國的數(shù)字廣播始于2000年前后，在2005年正式了啟動(dòng)數(shù)字廣播項(xiàng)目，2008年奧運(yùn)會(huì)之前一段時(shí)間，是數(shù)字廣播的發(fā)展的一個(gè)小高潮，廣播還相應(yīng)地增加了視頻功能。不過奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，數(shù)字廣播的發(fā)展又緩慢下來。在數(shù)字化大潮中，北京電臺(tái)一直積極推動(dòng)廣播的數(shù)字發(fā)展發(fā)展。和傳統(tǒng)的FM、AM廣播相比，數(shù)字廣播優(yōu)勢眾多：首先在聲音效果方面，數(shù)字廣播音質(zhì)純凈，可與CD媲美，十分適合那些對(duì)于那些對(duì)音質(zhì)要求較高的用戶；其次數(shù)字廣播具有很強(qiáng)的抗干擾能力，收聽效果好；第三，無論是固定收聽，還是移動(dòng)收聽，數(shù)字廣播都能提供優(yōu)異的接收環(huán)境，甚至在高度行駛的汽車中，也不受影響。第四，數(shù)字廣播除了音頻節(jié)目，還可以提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。另外，數(shù)字廣播還有發(fā)射功率低、發(fā)射帶寬使用充分等優(yōu)點(diǎn)。

定制化推送服務(wù)，就是基于數(shù)字廣播的多媒體數(shù)據(jù)傳送能力，利用DAB的播出通道，將多個(gè)電臺(tái)、多個(gè)頻率的精選節(jié)目，包括音頻、圖片、文字批量下載用戶終端，用戶存貯之后，就可以隨時(shí)隨地收聽，甚至永久收聽。要知道傳統(tǒng)的廣播想要建立一個(gè)專門的頻道，需要投入大量的人物、物力，而數(shù)字廣播的推送服務(wù)卻可以輕易地讓聽眾擁有一個(gè)屬于自己的頻道，大大減少節(jié)目制作的成本。

舉個(gè)例子，數(shù)字廣播目前有17套廣播類節(jié)目和4套視頻類節(jié)目。數(shù)字廣播將廣播信號(hào)改成數(shù)據(jù)信號(hào)后，數(shù)據(jù)傳輸、音視頻圖文，現(xiàn)在電腦上能做到的傳輸，它都能完成。卻不存在網(wǎng)絡(luò)擁堵的情況。一點(diǎn)發(fā)送，所有有相應(yīng)設(shè)備的人都能同時(shí)收到。數(shù)字廣播的節(jié)目按照數(shù)字廣播的格式壓縮，文件非常小，傳輸時(shí)間短。1G的存貯量可以放160個(gè)小時(shí)的節(jié)目。讓用戶“隨時(shí)聽、隨地聽”，打破了廣播收聽的時(shí)間和地域（某些信號(hào)不好的地方）的限制。

推送服務(wù)普及難 但前景可期

目前推送式服務(wù)還只局限在北京，要想進(jìn)一步推廣有一定的難度。要知道，數(shù)字廣播需要以DAB覆蓋網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，需要大量資金作為前期投入，目前，北京有15座數(shù)字廣播發(fā)射站，但在延慶、密云還存在信號(hào)斷層。除了一線城市。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化大潮以不可阻擋的姿態(tài)囂張地沖擊著整個(gè)時(shí)代。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司——美國高德納公司（Gartner）曾經(jīng)斷言：“沒有數(shù)字化，廣播工業(yè)只有死路一條。”而在數(shù)字化之外，廣播行業(yè)還要面對(duì)計(jì)算機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)的威脅，為了沖破重重阻礙，建立并守護(hù)住自己的戰(zhàn)場，廣播行業(yè)必須尋找到更加適合的服務(wù)模式。定制化推送服務(wù)，或許就是突破口。

（編輯：石頭）