【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】道口燒雞是漢族傳統(tǒng)名菜之一，起創(chuàng)於河南省滑縣道口鎮(zhèn)，至今已有近350多年的歷史，1981年被商業(yè)部評為全國名特優(yōu)產(chǎn)品。道口燒雞與北京烤鴨、金華火腿、德州扒雞齊名，被譽為“天下第一雞”。

上海銳麗總經(jīng)理孫安君：一只“燒雞”觸動互聯(lián)網(wǎng)新營銷品牌之路

“畫寶剛道口燒雞”也是道口知名燒雞品牌之一，在未接觸畫寶剛總經(jīng)理本人之前，個人一直認(rèn)為道口燒雞很有名氣，到底哪家是原創(chuàng)老店或者祖?zhèn)飨聛淼模瑳]有概念，也就是說道口燒雞是一個地名品牌，只要是在道口這個地方生產(chǎn)的皆可叫道口燒雞，如果不是在道口這個地方生產(chǎn)的，只要宣傳是道口的那也叫道口燒雞。和北京烤鴨，金華火腿、德州扒雞一樣，相信大家對這些地方特產(chǎn)熟悉不過，到底哪個品牌是有文化的傳承更久的品牌呢？不知道！

一只“燒雞”觸動互聯(lián)網(wǎng)新營銷品牌之路

我們的疑惑也是畫總的疑惑，如何在地域品牌上凸顯出畫寶剛品牌的文化、歷史以及工藝？讓消費者一提到道口燒雞就是“畫寶剛”，提到“畫寶剛”就是道口燒雞。

畫總介紹說：在道口鎮(zhèn)有幾百家生產(chǎn)燒雞的企業(yè)，大家都是祖?zhèn)鞯模诘模瑢m廷御用的，只要一家宣傳、其他家都一樣跟上，你開店我開店，你降價我降價，你廣告我廣告，都只能用傳統(tǒng)思維在經(jīng)營品牌。畫先生為了在同質(zhì)化競爭中走出來，他在2000年創(chuàng)立了非油炸的道口燒雞，和農(nóng)戶合作用散養(yǎng)柴雞做原材料，一度得到顧客的喜愛，“畫寶剛”品牌的道口燒雞也在當(dāng)?shù)乜焖籴绕稹＿@些方法很快被其它品牌復(fù)制，成為企業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大的瓶頸！

學(xué)習(xí)是第一生產(chǎn)力，畫總通過華夏商學(xué)院的學(xué)習(xí)，重新定位了企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，決定用全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷思路來革新傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式，在互聯(lián)時代里，改也是找死，不改也是在等死，與其一死不如一改？

體驗＋互動+口碑成為新生代消費者的消費模式，淘寶京東1號店的網(wǎng)購，讓消費者便利的購物，但假貨橫行又讓消費者不敢過分依賴網(wǎng)購。特別向燒雞這樣食品更讓人更不敢輕易網(wǎng)購，如何要讓所有消費者吃到正宗放心安全的“畫寶剛”牌道口燒雞呢？

2014年4月，畫總將燒雞工廠從活雞采購、宰殺、清洗、冷凍、制作、包裝、倉儲等各區(qū)域安裝上網(wǎng)絡(luò)高清攝像頭，在廠區(qū)大門外墻上安裝了寬8米x高4米組成的32平米的“Really銳麗”P8LED高清大屏幕，畫寶剛燒雞的整套生產(chǎn)過程全部呈現(xiàn)在消費者眼前，你不用進入車間參觀，企業(yè)員工也不用刻意表現(xiàn)，而是真實生產(chǎn)的過程。畫總之舉在當(dāng)?shù)責(zé)u界引起震動，畫寶剛瘋了，他是要將傳承幾百年的道口燒雞制作秘方公示於大眾，讓所有人都能做道口燒雞。但這種大屏幕宣傳只能是本地消費者，當(dāng)?shù)厝擞袝r間走到畫寶剛燒雞工廠前觀看燒雞是如何出爐的，外地消費者怎么辦？

一只“燒雞”觸動互聯(lián)網(wǎng)新營銷品牌之路

別急，在畫寶剛燒雞營銷服務(wù)中心的銳麗高清大屏幕上，各區(qū)域高清信號在大屏幕上呈現(xiàn)，消費者可通過手機、IPAD、PC端登陸實時觀看每一個生產(chǎn)流程和細(xì)節(jié)，可在線和客服人員視頻通話，了解燒雞文化、地域文化、流程、秘方等，并網(wǎng)上下單購買，讓消費者從體驗中互動中放心消費。

一只“燒雞”觸網(wǎng)互聯(lián)時代的新品牌營銷之路，新營銷，新思路，新競爭中大獵狗不一定會追到小兔子！

（編輯：daisy）