【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】什么是自媒體？所謂自媒體，又稱公民媒體，美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，信息的傳播變得更加快捷和廣泛，信息的發(fā)布者，也不再是媒體人的特權(quán)。對于傳統(tǒng)廠商來說，延伸觸角，加快自媒體建設(shè)，也成了企業(yè)建設(shè)中的一件大事。無論是從近幾年的展會現(xiàn)場，還是已有的自媒體渠道，都可以看到，傳統(tǒng)廠商正在積極布局自己的“發(fā)聲”場所。

迪斯是如何看待“自媒體”的？又是如何積極運(yùn)用“自媒體”進(jìn)行推廣的？當(dāng)被問到這個(gè)問題，迪斯聲學(xué)有限公司品牌營銷中心江蔚君經(jīng)理回答說：

隨著各種新興社會化媒體工具的到來，企業(yè)資訊采集、傳播與互動(dòng)的過程也變得越來越快。面對傳統(tǒng)媒體或企業(yè)傳播方式的行將就木，越來越多的企業(yè)已經(jīng)或正在成為“自媒體”，越來越多的平臺正在打造或醞釀成為“自媒體”。2014年自媒體發(fā)展伊始，就有了騰訊大家、微信公眾平臺、百度百家、搜狐移動(dòng)客戶端這樣有影響力的媒介。對于平臺提供者而言，如同從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”；對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，如同從“貼牌生產(chǎn)”到“品牌經(jīng)營”；對于DESFINE迪斯來說，21年來，我們深刻了解品牌的使命與核心價(jià)值。移動(dòng)新媒體時(shí)代，我們依然堅(jiān)持渠道先行、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容為王，和自媒體的合作也力求創(chuàng)新、定制化服務(wù)。

其一，DESFINE迪斯通過從微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等自媒體渠道實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的細(xì)分人群溝通和涉及企業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌成功應(yīng)用案例等核心信息的傳播，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴從而形成品牌偏好；

其二，我們衡量有效性的標(biāo)準(zhǔn)不再是傳統(tǒng)的對人群的覆蓋廣度，而是在特定受眾人群中的溝通深度。正如這一句常常被提及的“與其弱弱的影響10萬人，不如深深的打動(dòng)1萬人”；

其三，DESFINEE迪斯積極提倡并認(rèn)真踐行有公信、有品質(zhì)、有深度、有觀點(diǎn)的自媒體內(nèi)容，才是“王冠上的明珠”。因此，迪斯品牌與自媒體的合作方式也力求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化服務(wù)。傳統(tǒng)官方媒體幫助實(shí)現(xiàn)信息的廣泛到達(dá)，但通常提供的是一張硬廣滿天飛的大一統(tǒng)廣告解決方案。而我們通過對傳播內(nèi)容的靈活把握，從而實(shí)現(xiàn)不同自媒體的差異化解決方案。也正是基于以上三點(diǎn)，DESFINE迪斯著力塑造的“高端擴(kuò)聲專家與實(shí)踐者”這一品牌形象，其自媒體影響力也在日臻提升。

當(dāng)下，自媒體仍在發(fā)展初期，但我們相信它將和DESFINE迪斯一樣，用市場的語言證明自己的價(jià)值。到那個(gè)時(shí)候，自媒體就不再是一個(gè)現(xiàn)象，而是一場革命。

（編輯：石頭）