【中國數字視聽網訊】談到數字標牌應用，人們首先想到的是其營銷宣傳作用，作為公共信息傳播平臺，數字標牌的應用作用遠不止這些，隨著技術的發展和市場價值的不斷提高，更為多元化的應用價值已經逐步顯現，通信行業應用功能就是其中之一。

為了提升數字標牌信息的推送效率，廣告主往往選擇將廣告信息高頻率重復播放，但就傳統的宣傳模式而言，這無可厚非，但是，如果想要將通訊功能的價值最大化，就需要對內容重新編排。通信功能最突出的優勢在于和觀眾之間的互動溝通，一成不變的信息顯然不會受歡迎，新鮮的內容才能挑動觀眾的心理味蕾。

相關研究發現，最為吸引觀眾積極互動的品牌推廣，主要是通過結合新穎的動態內容和有力的活動號召。這也就意味著，要想打好數字標牌溝通這張牌，就要保證內容的創新性與及時更新性。這與整個數字標牌行業“內容為王”的發展趨勢保持了高度契合。

在國內市場，數字標牌零售市場開拓一直收效甚微，處于有市場無規模的尷尬境地，而造成這一局面的一個重要誘因就是數字標牌應用的流于表面化。如今，數字標牌通信功能深入挖掘，讓數字化營銷從本質上產生了變化——不再是簡單的傳播模式的改變，而是營銷手段改觀，這有利于行業用戶對數字標牌特有價值的進一步明確，或將成為零售市場開拓的重要推動力。

日前，武漢互動星際顯示技術有限公司已經成功實施了武漢移動、中國移動內蒙古分公司、廈門移動、麗水移動公司、齊魯證券武漢分公司、海南省移動、海南省移動、內蒙古移動、臺州電信、中國電信武漢分公司、舟山市移動、中國電信浙江分公司、中國移動武漢分公司、中國聯通榆林分公司等通訊行業數字標牌系統項目。

移動互聯網崛起提供契機，通訊行業應用受青睞

4G牌照的正式發放，預示著4G時代的正式開啟，在3G時代因帶寬、流量束縛而備受限制的應用，如圖片、視頻分享，遠程監控、云存儲等，都開始提上了日常，移動互聯網的使用性進一步提升。數字標牌，這個依托于網絡運營的數字化工具，自然不會錯過這一盛宴，積極與智能手機為代表的移動終端相融合，已經成為了業內公認的發展趨勢。也正是在這種情況下，通訊行業應用受青睞。

融入通訊功能的數字標牌，搭建了人與數字世界的橋梁，充分調動了個人觀眾的主動參與性，讓數字標牌引以為傲的互動性體現得淋漓盡致。如，在傳統的品牌推廣中，信息的推送只能依靠觀眾的“驚鴻一瞥”，效果全憑“印象分”，而借助通訊功能則會將觀眾納入廣告主與品牌的互動圈，讓觀眾可以更直觀的訪問內容、交換信息、參加品牌活動等，宣傳效果自然事半功倍。

如何為潛在顧客提供最佳的消費體驗，這是營銷人員迄今為止仍在研究的課題，而融入通訊功能數字標牌的出現或成為重要的轉折點，并且已經有人開始嘗試。

（編輯：daisy）