【中國數字視聽網訊】在過去的幾年里，越來越多的媒體公司、廣告主、零售商和內容提供商選擇大尺寸的液晶顯示屏向客戶傳達信息。這些數字標牌顯示屏廣泛的分布于公交車候車亭、報刊亭、商店櫥窗甚至在火車上或途經的巴士的側面，應用環境日益多樣化，打破了傳統室內環境應用的固定性，也正是因為如此，適應性更強的戶外應用成為了數字標牌市場拓展的重點。

戶外LED數字標牌屬潛力股 應注重長遠效益

與傳統的靜態燈箱相比，戶外數字標牌最突出的優勢就是內容調整的便捷性。用戶可以根據自身實際需求及時進行相關內容的調整，能夠同時顯示不同廣告主或營銷方案的推送信息，而且能夠按時間段精準推送，最大限度的保證信息推送的高效性。

不過，雖然有這些優勢，但是戶外數字標牌廣告要想成功運行卻并不容易。眾多周知，液晶屏的顯示效果與應用環境的溫度、濕度、亮度等因素密切相關，在室內應用中，這幾個關鍵性的因素都是固定的，包括環境溫度可控、照明環境已知、環境條件一致(如不會下雨、下雪)，戶外應用則不同，這些都是不可控的，雨會下、風會吹、陰天或陽光直射等都會影響戶外顯示器的顯示效果。戶外環境的多變性對液晶顯示屏提出了更為嚴格的技術要求，而技術門檻的提升就意味著研發投入的增加，從而造就了戶外數字標牌比靜態燈箱，甚至室內數字標牌，更為昂貴的身價。

戶外LED數字標牌屬潛力股 應注重長遠效益

那么，這是否意味著戶外數字標牌只能是“土豪”的專屬呢?答案當然是否定的。戶外數字標牌系統雖然在構建上需要更多的投入，在創收上卻比靜態燈箱更為靈活，因為它在部署層面是多項選擇。如，靜態廣告箱一次只能顯示一條信息，滿足一個終端用戶的需求，而戶外數字標牌則可以在不同時段顯示不同的信息，來滿足多個終端用戶的需求。對于廣告經營者而言，靜態燈箱靠空間創收益，而戶外數字標牌則靠時間，更有長遠發展前景。從某種程度上來說，戶外數字標牌構建是一種資金快速周轉的方式。

事實上，無論是室內數字標牌還是戶外數字標牌，注重的都是長遠的成本效益，而戶外數字標牌系統由于最初的構建成本較高，表現得更為突出。就目前而言，對于數字標牌系統的構建，不少行業用戶都秉承著企業基礎設施優化的理念，思維也自然局限在了營銷投入，這就形成了一個極具潛力的空白市場，抓住這一機遇將對企業助益良多。

目前，國內的戶外數字標牌系統構建尚處于起步階段，相關研究表明，在2013年，戶外數字標牌市場規模份額僅為4.7%，銷量也僅有6.9萬臺，這就說明，這一領域的布局空間還很大，搶占先機的企業將獲得更多的行業話語權，無論是對于數字標牌企業還是對具有運營能力的行業用戶，都是一個充滿挑戰的機遇。

（編輯：daisy）