【中國數字視聽網訊】據《日本經濟新聞》4月17日報道，索尼15日推出了超高清4K電視新產品，日本國內家電廠商的4K電視戰略至此均已浮出水面。受韓國三星電子和中國廠商攻勢的影響，日本廠商在平板電視領域普遍陷入了虧損。而由于在4K電視銷售方面領先于世界，2013年索尼榮登全球份額第1位寶座。索尼希望通過4K電視打響重振電視業務的決戰。這一戰略是否能一帆風順呢?

“剝離電視業務是加強盈利的手段。4K電視產品線將增加至2-3倍,希望都能成為勝利者”，在15日的4K電視新產品發布會之前，索尼邀請10家大型家電銷售企業的高管等舉行了高度保密的內覽會。當時,主管電視業務的執行董事今村昌志如此表示。

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4K電視是擁有高清電視約4倍分辨率的超高清電視。索尼為春夏季銷售準備了前所未有的8個機型。比去年增加1倍以上，而價格也從32萬日元左右(49英寸)到200萬日元左右(85英寸)不等。索尼高管表示,“繼保持領先的2013年之后，2014年仍將通過廣泛的產品線擴展我們的舞臺”。

索尼尚未公布4K電視的銷量，但2014年度銷量計劃擴大至2013年度的4倍。索尼所設想的是,在其銷售的大尺寸機型中,4K電視所占的比例從2013年度的10-20%提高至2014年度的40-50%。

在眾多企業對4K電視的發展潛力持慎重態度的背景下，索尼卻抓住第一時間開始強化這項業務。

1年前,今村飛到了臺灣。與臺灣液晶面板廠商友達光電(AUO)和群創光電等經營高管等，就4K電視市場的未來交換了意見。最終敲定了用于此次發售的4K電視面板的大量采購訂單。

不僅僅如此。索尼還積極發揮旗下電影子公司能制作4K影視作品的優勢，啟動了4K電視與電影軟件的搭配銷售。今年初,向美國家電量販店百思買的800個高端家電柜臺派出了銷售人員。

這些舉措產生了顯著效果。據美國調查公司NPDDisplaySearch統計，在2013年4K電視全球供貨金額中,索尼的份額為23%，力壓三星電子等對手,獨占鰲頭。這是時隔多年之后日本企業再次在電視領域重獲世界第1位寶座。

索尼為何如此專注于4K電視？首先是為了改善盈利。4K電視的單價相比高清電視高出10萬日元以上。由于從臺灣企業等處采購的液晶面板價格下降等原因,4K電視的盈利性非常好。

此外,還能帶來另外的益處。那就是能產生所謂的“淋浴效應”。如果在家電賣場建立起“4K電視”的高端品牌形象，即使因4K電視價格過高而沒有能力購買的人，也將選擇索尼品牌的液晶電視。

由于專注于發展30英寸左右等的廉價液晶電視等原因，索尼液晶電視的平均單價相比其它公司經常會高出數萬日元。對于將連續10年持續虧損的電視業務的扭虧為盈作為課題的索尼來說，“加強4K電視”具有實現自身承諾以及抗衡中韓企業這兩層含義。

索尼面臨的課題在于海外。三星電子曾宣稱要“打倒索尼”，其借助相比索尼產品更低的價格發動銷售攻勢，在歐美市場緊緊追趕索尼。此外，韓國LG電子也將4K電視的機型數從2013年的5個機型增加至2014年的16個機型,達到約3倍。此外，不斷崛起的中國企業的存在也不容忽視。在中國上海市內的家電賣場國美電器,占據3樓最顯眼的電視賣場的是中國企業的產品，其中包括創維、TCL和海信。索尼等名副其實地被擠到了角落。

“(索尼)在畫質和音響方面毫不遜色，但價格劣勢缺很難改變”，索尼當地法人高管如此表示。從作為主力產品的55英寸來看，索尼4K電視約售1.7萬元，但創維產品僅為7999元，僅為索尼的一半。目前中國企業主攻中國市場，如果一旦進軍世界市場，將可能對索尼構成威脅。

索尼的電視業務借助特麗瓏顯像管技術取得了成功，平面電視“VEGA(貴翔)”在上世紀90年代末實現了熱銷。索尼社長兼首席執行官(CEO)平井一夫雖然表示，“完全沒有出售電視業務的計劃”，但如果不能扭轉10年持續虧損的局面，電視業務將很難繼續保留下去。在沒有退路的背景下，索尼將憑借4K電視發起“最后”的決戰。索尼7月將剝離電視業務，屆時將迎來關鍵時刻。

（編輯：daisy）