【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】液晶廣告機終端顯示系統(tǒng)概念， 指的是在商業(yè)街、火車站、學校、電影院、飛機場及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)、娛樂和廣告信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群運用戶外液晶顯示屏，進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。 　

廣告機的宣傳功效　

液晶廣告機需要聯(lián)網(wǎng)廣告機多媒體播放系統(tǒng)的支持。聯(lián)網(wǎng)液晶廣告機多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實現(xiàn)對播放器的遠程管理和控制，并且在服務器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)絡協(xié)議以及遠程管理和控制功能。能夠對遠程終端實現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質量不受帶寬制約，頻道不受服務器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。

服務器架構采用通用流服務體系，實現(xiàn)創(chuàng)新的分布式域管理技術和負載均衡技術，終端個數(shù)不受限制。既可以對成百上千個播放器進行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進行分布式管理。名企電子公司生產的液晶廣告機具有:1.全天候可視2.戶外防護等級IP653.模塊化設計，方便維護4.高亮度顯示屏，陽光下可視5.顯示屏亮度可自動調節(jié)6.適用-40℃ --55℃的環(huán)境溫度7.采用精密空調散熱和加熱8.可遠程監(jiān)控機器的運行狀況的特點，其專業(yè)生產的液晶廣告機更是集成觸屏，WIFI，網(wǎng)絡，信息發(fā)布系統(tǒng)，遠程監(jiān)控系統(tǒng)于一體，構建強大的戶外數(shù)字發(fā)布平臺！

液晶廣告機是通CF卡為節(jié)目源的液晶顯示播放機，并可在高速移動的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視廣告系統(tǒng)。液晶廣告機已開始在鐵路、地鐵、公交車、高速大巴車、超市、醫(yī)院等領域得到廣泛應用，它的受眾目標是一個特殊的群體——移動著的人群。 液晶廣告機2001年2月開始，首先新加坡安裝在公交車上億人次的乘客開始享受液晶廣告服務。由于液晶廣告機采用了高新技術，交通工具即使在時速120公里之內的運動狀態(tài)中，也可以穩(wěn)定、清晰地觀看電視節(jié)目，實時性強。這一技術很快得到廣大人群的認可，中國香港、中國臺灣等地的巴士也相繼引進該項技術。目前我國內大部分城市開始在公交車上車載廣告機車載廣告機。

液晶廣告機有何獨特之處

1、受眾面廣，流動人群的龐大是液晶廣告機受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得液晶廣告機具有廣闊的生存空間，且不必擔心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個地方的相對“靜止”的人群，這類觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒有過多的時間坐下來看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動人群卻使液晶廣告機系統(tǒng)受眾“變寬”了，液晶廣告機服務的對象包括城市各類運載交通工具和人流密集區(qū)域的流動人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達130萬人次。一個中型城市公交車輛達2000～5000輛，流動人口不下300萬人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運載量2003年達到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨領風騷，其潛在的商業(yè)價值究竟有多高，精明的投資人自然心中有數(shù)。

2、技術數(shù)字化，不可否認，每一次技術的革新，都推動著社會生產力的跳躍式發(fā)展，傳媒產業(yè)對技術的依賴更為明顯。數(shù)字移動電視采用的數(shù)字技術，科技含量高，技術創(chuàng)新強，液晶廣告機的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。

3、即時傳播，傳統(tǒng)的電視必須坐在某個固定的地方觀看。這對于白天為工作而奔忙的人群來說是一種奢侈。數(shù)字移動電視和液晶廣告機的出現(xiàn)，讓移動人流隨時隨地可以看到電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過看清晰有趣的電視節(jié)目來消除煩惱。

4、復興壟斷性傳播的優(yōu)勢，在“互動傳播”名噪一時的背景下，壟斷性傳播與被動接收本是傳播領域的缺陷，而今用在液晶廣告機這一特殊的媒體傳播中，“被動接收”反倒成了一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對主動性——在電視節(jié)目切換到廣告時，大眾更樂于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時看、看什么，隨時更換頻道，這對廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲摹６壕V告機這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。

液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動”著的相對被動的狀態(tài)，對液晶廣告機預設好的傳播內容基本上沒有“遙控”的選擇性，具有對某一預設好的傳播內容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內容。液晶廣告機的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中的和隨時更換頻道的權利，但對于那些固定乘車上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看液晶廣告機同一節(jié)目和廣告的自覺性或習慣，從心理學角度分析，處于移動或乘車狀態(tài)的消費者，“無事可干”的空閑時間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播，這對于某些預設好的內容（比如廣告）來說，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/p>

5、充滿誘惑的傳播性價比，廣告主需要最佳性價比的廣告，將自己的產品或品牌信息傳遞給最多的目標消費者，液晶廣告可以說為廣告主提供了一個全新的、超值的選擇。 第一，液晶廣告全天播出，受眾可以全天候收看。 據(jù)統(tǒng)計，城市人群在公交車上獲取廣告信息的時間至少在40分鐘左右，這對廣告之而言無疑是一個十分重要的廣告時段。 而且，液晶廣告可以針對受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內容，使每一時段都成為廣告的黃金時段。一般來說，液晶廣告對于在固定地點乘車的消費者，基本可以保證他們在一周內看到移動電視本周播出的絕大部分節(jié)目。第二， 受眾面廣，直擊最有價值人群。 前面提到過，受眾面廣以及流動人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢，包括城市公交車、商務車、出租車、私家車、商務樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院、電信營業(yè)廳等各個系統(tǒng)，其傳播或服務的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既有普遍的消費人群又有消費的主流人群，因此液晶廣告這種強迫性收視性質的媒體，對快速消費品傳播而言，應該是一個不錯的選擇。

6、內容的易獲性，液晶廣告系統(tǒng)是由傳媒公司和交通系統(tǒng)協(xié)作統(tǒng)一投資建設的，受眾無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點來說，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質的事業(yè)。

7、資訊利用最大化，如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務并產生最大的經(jīng)濟和社會效益，一直是傳媒人所關注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發(fā)揮其應有的價值。潤創(chuàng)收最大化。

8、液晶廣告機為廣告客戶帶來的新機會，現(xiàn)在的傳播方式比較固定，廣大的消費者對廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰也無法逃避，都在被動接受著，這就要看誰的廣告有創(chuàng)意，誰的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而液晶廣告機恰恰就是能夠解決這個問題的新的傳播載體方式，而它的廣大受眾體又是最全方位的廣大消費者，因此這種新興廣告載體更容易得到廣大消費者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ轿唬哂杏绊懥Α?/p>

第一，極高的廣告到達率能迅速有效地發(fā)動廣告攻勢，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車、出租車等公眾的交通工具，每天在路上行駛十個小時，能夠向數(shù)以萬計的人次傳遞廣告信息。第二，與報紙、電臺等媒體比較，視頻廣告千人成本（CMP）相對較低，只是報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。第三，與有線電視媒體比較，廣告容量大，內容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動大，媒體受眾率高，乘客關注度高。第四，與戶外廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。第五，電視廣告立體感更強、色彩更鮮明、動作更連續(xù)的特點，相比平面廣告更具優(yōu)勢，尤其適合品牌形象宣傳。