【中國數字視聽網訊】隨著互動技術和移動媒體的高速發展，以樓宇電視為代表的第一代數字標牌，已經由原來的“新媒體”變成了“舊媒體”。其單向的、硬性的傳播，逐漸失去對消費者的吸引力。

以觸摸技術為代表的第二代數字標牌，雖然能夠實現人機交互，比播放式數字標牌更能吸引消費者的主動參與。但觸摸屏需要消費者近距離面對著大屏幕進行操作，視覺上達不到最佳的瀏覽效果。同時，大屏幕產生的熱量以及公共場合多人操作潛在的細菌傳染風險，讓消費者在操作觸摸屏的時候有一定的避忌心理。

體感技術推動數字標牌創新

在觸控技術之后，由于缺乏創新技術的出現，數字標牌行業的產品同質化越來越嚴重，導致競爭日趨白熱化，企業之間陷入了價格競爭的泥潭。

體感技術，讓廣告主知道廣告費花在那里

體感技術，讓人們無需借助任何控制設備，可以直接使用肢體動作與數字設備和環境互動，隨心所欲地操控。體感技術就像一雙精準有效的“眼睛”，幫助計算機去觀察這個世界，并根據人的動作來完成各種指令。

從表面看，炫酷的凌空操控方式，是體感廣告機與傳統數字標牌的主要區別。但是，體感廣告機強大的數據監測和數據分析功能，才是它真正的魅力所在。通過kinect深度傳感裝置及定制的軟件，體感數字標牌能夠完整記錄多少人看過廣告信息，消費者喜歡那些信息，不同的消費者有那些近似或差異的地方，這些數據都會在后臺精準的呈現出來，讓廣告主清楚知道每一分錢的廣告費花在那里。

未來，體感廣告機可以通過面部特征識別消費者的年齡和性別，針對性地推送廣告或優惠信息，促成更多的消費行為。

數字標牌，如何創造出更大價值

按照傳統的觀點，數字標牌只是廣告展示和信息傳播的工具。體感技術的出現推動了數字標牌的創新，整合了體感技術、3D技術和AR技術的體感智能設備，能為消費者提供沉浸式購物體驗，刺激消費者的購物熱情。目前，凱撒、利郎、奧康、聲雨竹等知名品牌已經在旗艦店使用N-show體感形象搭配系統，受到消費者的熱捧。

華南理工大學新聞與傳播學院副院長曹智頻認為，人機交互技術日新月異，二維碼和微信等移動支付技術也慢慢成熟，數字標牌不應該只是作為單一的信息展示工具，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數字標牌，完全可以通過技術升級改造，發展成為智能體驗設備和購物終端，打造線上線下結合的O2O購物網絡。

（編輯：daisy）