【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著互動(dòng)技術(shù)和移動(dòng)媒體的高速發(fā)展，以樓宇電視為代表的第一代數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)由原來的“新媒體”變成了“舊媒體”。其單向的、硬性的傳播，逐漸失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

以觸摸技術(shù)為代表的第二代數(shù)字標(biāo)牌，雖然能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互，比播放式數(shù)字標(biāo)牌更能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)參與。但觸摸屏需要消費(fèi)者近距離面對(duì)著大屏幕進(jìn)行操作，視覺上達(dá)不到最佳的瀏覽效果。同時(shí)，大屏幕產(chǎn)生的熱量以及公共場(chǎng)合多人操作潛在的細(xì)菌傳染風(fēng)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者在操作觸摸屏的時(shí)候有一定的避忌心理。

在觸控技術(shù)之后，由于缺乏創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

近日，英特爾、思科等國(guó)際品牌的數(shù)字標(biāo)牌專家與國(guó)內(nèi)300多家數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)匯聚深圳，共同探討數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。以kinect為核心的N-show體感廣告機(jī)和3D體感搭配系統(tǒng)榮獲“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，預(yù)示著體感技術(shù)正引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入全新的時(shí)代。

體感技術(shù)，讓廣告主知道廣告費(fèi)花在那里

體感技術(shù)，讓人們無(wú)需借助任何控制設(shè)備，可以直接使用肢體動(dòng)作與數(shù)字設(shè)備和環(huán)境互動(dòng)，隨心所欲地操控。體感技術(shù)就像一雙精準(zhǔn)有效的“眼睛”，幫助計(jì)算機(jī)去觀察這個(gè)世界，并根據(jù)人的動(dòng)作來完成各種指令。

從表面看，炫酷的凌空操控方式，是體感廣告機(jī)與傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的主要區(qū)別。但是，體感廣告機(jī)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析功能，才是它真正的魅力所在。通過kinect深度傳感裝置及定制的軟件，體感數(shù)字標(biāo)牌能夠完整記錄多少人看過廣告信息，消費(fèi)者喜歡那些信息，不同的消費(fèi)者有那些近似或差異的地方，這些數(shù)據(jù)都會(huì)在后臺(tái)精準(zhǔn)的呈現(xiàn)出來，讓廣告主清楚知道每一分錢的廣告費(fèi)花在那里。

未來，體感廣告機(jī)可以通過面部特征識(shí)別消費(fèi)者的年齡和性別，針對(duì)性地推送廣告或優(yōu)惠信息，促成更多的消費(fèi)行為。

數(shù)字標(biāo)牌，如何創(chuàng)造出更大價(jià)值

按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，數(shù)字標(biāo)牌只是廣告展示和信息傳播的工具。體感技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新，整合了體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)的體感智能設(shè)備，能為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。目前，凱撒、利郎、奧康、聲雨竹等知名品牌已經(jīng)在旗艦店使用N-show體感形象搭配系統(tǒng)，受到消費(fèi)者的熱捧。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)曹智頻認(rèn)為，人機(jī)交互技術(shù)日新月異，二維碼和微信等移動(dòng)支付技術(shù)也慢慢成熟，數(shù)字標(biāo)牌不應(yīng)該只是作為單一的信息展示工具，商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、地鐵、連鎖店鋪等公眾場(chǎng)合無(wú)處不在的數(shù)字標(biāo)牌，完全可以通過技術(shù)升級(jí)改造，發(fā)展成為智能體驗(yàn)設(shè)備和購(gòu)物終端，打造線上線下結(jié)合的O2O購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。

（編輯：daisy）