【中國數字視聽網訊】隨著近年來“平安城市”、“平安校園”等安防項目在全范圍的開展和深入，機場、地鐵以及景區等用戶對于視頻監控覆蓋范圍、監控點數的不斷增加，讓視頻監控市場迎來了高速發展期。而作為安防監控系統當中必不可少的顯示終端——液晶拼接產品的出現不但很好地迎合了安防監控市場對于大屏幕液晶拼接系統的要求，同時其相對更為低廉的價格更成為監控用戶選擇它的重要因素。

液晶拼接：專顯領域最大的“價格殺手”

自08年以來，液晶拼接顯示技術進入快速發展的軌道。并在三年內迅速成為了使用范圍最廣、銷售數量規模最大的專業顯示品種。其發展速度超過了先于其成熟的DLP和PDP拼接顯示技術，成為了拼接顯示市場一道獨特的風景線。但是，液晶拼接產品的成功，并沒有帶來“大屏拼接產業”的規模化成長。原因在于，這種產品雖然應用廣泛、數量巨大，但是也價格低廉：液晶拼接讓傳統拼接單元從5萬到二三十萬不等的單元價格，下降到了數千到四五萬元的區間。業內公認，液晶顯示已經成為專業顯示領域最大的“價格殺手”。

液晶顯示產品價格持續下降的趨勢，表現在任何采用液晶顯示技術的領域：彩電、電腦、手機、商務顯示器、液晶拼接墻等等。這些領域無一意外的在過去5到8年的時間里遭遇了價格持續下滑的尷尬。以最被人們熟悉的液晶電視為例：2004-2005年32寸液晶電視的銷售價格在16000-26000元，而2013年底這一售價最低只有1100元，即便是功能豐富的高端產品，也僅僅有少數型號價格能維持在2000元左右。液晶顯示產品價格快速下滑的根本原因在于液晶顯示的核心產業：液晶面板產業的特殊規律。另一方面，液晶面板行業的競爭特點決定了任何一家從業企業，都必須在產能規模上達到一定的數量級，才具有市場競爭能力。

此外，全球液晶產業的成品率從8年前不同世代線的30%-80%以上，已經全面提升到現在的平均95%左右，面板切割利用率也從八成左右提升到目前最高接近平均98%的水平；液晶生產基本上游材料從早期的“相對不足的供給狀態”、也進入了產能充分，市場規模化多元化的狀態、面板制造企業流程和成本管理的水平也不斷提升，關鍵設備的穩定性和壽命不斷提升。這些因素同樣促成了面板產品價格的下降，進而成為現在終端液晶顯示產品，包括液晶拼接單元價格走低的關鍵原因。但是，僅僅是價格下降，還不足以支持液晶拼接技術顯著改變大屏拼接產業的價值格局。液晶技術所帶來的“更為普遍的高穩定性產品”成為了液晶拼接影響大屏行業發展的另一關鍵因素。

大眾化，拉動液晶拼接市場熱度

大屏拼接行業自興起以來發展速度十分迅速，同時也讓各類產品的正面競爭更加激烈。時下大屏拼接類產品主要涵蓋了液晶拼接，DLP拼接以及等離子拼接三大塊。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。兩者為了不斷的搶占市場也是各自使出了渾身解數，兩大拼接陣營不斷的對自己的拼接產品升級和創新。

DLP與液晶拼接兩種技術已成為拼接顯示行業的產品技術主流，DLP拼接技術因在大型控制中心應用需求的技術無可替代性依然占據著控制中心拼接顯示市場，成為市場上最為領先的力量，而以液晶拼接技術為代表的平板拼接技術極大地豐富和提升了安防監控市場的應用需求。就液晶拼接來說，雖然行業話題上一直有液晶拼接搶占了大量DLP原有市場份額的觀點給DLP帶來了一定的沖擊。產生自半導體技術系統的液晶拼接顯示技術，具有標準的單元化、模塊化技術特點。標準的技術接口，使得行業進入門檻極低。同時，信息化行業的發展又令很多創業者看到了專業顯示行業的財富機會。因此，更多的企業，包括新興的創業人、源自其他關聯行業的從業者、傳統安防監視器行業的從業者，以及專業大屏幕拼接市場企業，都紛紛進入這個市場。

可以說，拼接市場的大眾化，是與液晶拼接技術的出現同時產生的。拿娛樂行業來說，以往由于液晶拼接產品一直以來的價格高，KTV、酒吧等場所盡管對于液晶拼接產品有著很大需求，也只能望而止步。但是隨著加入到液晶拼接行業的隊伍越來越壯大，技術越來越成熟，成本上的下降，致使液晶拼接單元的價格在近年來已經逐步下調到了娛樂用戶可以接受的程度，從而終于勾起了這些有著大需求的娛樂用戶的購買欲望。液晶拼接的進入使得屏幕墻趨向平民化，許多資金不是很富余的單位都能夠接受使用拼接顯示器了，讓整體市場熱度和用戶關注度向上拉動了許多。

硬件同質化，拼接軟件優劣決定未來

盡管監控顯示設備發展趨勢明朗，但企業間正面競爭異常激烈，導致產品存在硬件同質化現象很嚴重。不僅液晶拼接、DLP拼接以及等離子拼接之間互相競爭搶奪市場，每一個子領域間的競爭也十分殘酷。其中尤以液晶拼接和DLP拼接所占的市場份額最多。為了搶占市場二者也是各自使出了渾身解數，不斷進行產品創新和技術升級。在2013年的深圳安博會上，諸多做拼接屏的企業負責人透露，在高清時代液晶拼接屏的市場需求將迎來更大的市場應用規模，液晶拼接屏的前景十分樂觀。企業作此判斷的理由之一就是他們已經推出了大量順應市場需求的新產品和新技術，得到了業內的廣泛認可。像三星、TCL、創維、特雅麗、深圳市維冠視界科技有限公司等業內知名的做大屏的企業的展臺上也看到了很多全新的網絡高清液晶拼接屏產品。

相對于2010和2011年，今年的安博會上的拼接屏產品的海報主打詞也發生了翻天覆地的變化。“超窄邊拼接”、“無縫拼接”等當年的熱門詞匯，已經淡出人們的視野，取而代之的是更為專業的技術術語。2013年深圳安博會上拼接顯示設備廠家除了展示最新產品和技術，還重點展示了針對不同細分市場的解決方案。無論新技術的應用，還是方案的優化升級，這些企業的指向性更為明確——順應市場需求。未來拼接屏的競爭主要體現在軟件的優化升級上，不斷滿足用戶需求，改進產品功能。因為硬件同質化，企業能技術創新和實現產品差異化的地方只有軟件了。

尋求行業競爭制勝點，液晶拼接企業如何做？

大屏拼接生產企業如何在競爭中取勝？綜觀目前的大屏幕拼接市場，機遇與挑戰并存。面對難得的發展機遇和激烈的競爭環境，大屏拼接生產企業究竟該如何把握機會在競爭中取勝？品牌和渠道是未來大屏幕拼接企業成功的關鍵所在。大屏企業需要明晰品牌定位，樹立品牌專業形象，同時加強渠道合作，深耕細分市場。

1、樹立良好的良好品牌形象：國家智能化的普及，大屏市場發展越來越迅速；面對大屏幕拼接市場的機遇和挑戰，品牌和渠道是大屏幕拼接企業成功的關鍵，拼接屏企業需要明確的品牌定位，建立品牌的專業形象，加強合作渠道培育市場，才能在激烈的競爭環境中抓住機遇獲得長久發展。

2、把握市場機會明確企業未來的發展方向需要找準品牌的市場定位：目前大屏幕拼接市場朝著更加多元化的方向發展，明確的品牌定位使企業的發展有路線可循，制定自身的產品策略，這也需要企業具有長遠的發展眼光，結合自身的優勢和市場需求做出最優化的選擇。根據品牌定位來確定企業的產品線策略是目前大屏幕拼接企業已經在執行的策略。上半年各品牌的市場動態也驗證了這一點。

3、追求技術創新為液晶拼接屏增加附加價值：技術創新激發需求增長，液晶拼接技術不斷進步突破，前后推出超窄邊液晶拼接產品帝艾帝已經成功將拼縫控制在行業最低的5。3mm，實現了多層漫游疊加、四畫面、異形拼接等一系列創舉，另外云計算及2009年《阿凡達》興起的3D技術一一在液晶拼接屏上得以實現；液晶拼接屏的1920×1080P高分辨率、700cd/m2高亮度、3000：1高對比度、178度寬視角的高清優質的顯示效果也是DLP、PDP所不能達到的。

4、贏得市場的廣泛認可和可持續的發展空間需要專業的品牌形象：對于市場上拼接屏產品無差異的狀況，贏得市場不能僅僅憑價格，要使企業獲得健康發展，只能憑借企業自身的品牌價值。大屏拼接市場內目前廠家眾多，魚龍混雜，而作為監控或者調度顯示屏的產品穩定性和安全性是至關重要，用戶在選擇時往往首先通過企業的品牌，選擇有保障值得信任的品牌企業。品牌是大屏企業在市場中無形的通行證，同時也能為企業吸引投資，帶來企業發展的良性循環。

5、凝聚行業資源增強行業集成能力需要與下游渠道商緊密合作：目前傳統的控制室應用市場仍是大屏拼接產品的主要市場，未來的控制室市場將更專業化，系統更加復雜，并且不同行業的需求更加差異化，要求大屏企業銷售的不僅是拼接屏產品，而是可以提供一整套大屏顯示系統的解決方案。未來的行業將會縱向一體化發展，集成商作為品牌企業和最終用戶之間的橋梁，是大屏生產企業獲取最終用戶的關鍵。尤其是對于上游技術受限的生產企業，下游的渠道資源是至關重要的核心優勢。

6、開發潛在細分市場需要廣泛的渠道合作共同推動：大屏幕拼接產品的應用日益廣泛，多種潛在的市場需求也在逐步釋放，并且在向三四級市場滲透，未來的市場競爭也主要靠潛在市場的開發。而面對陌生的細分行業領域，規模有限的大屏生產企業無法逐個開發，與渠道合作的銷售模式是更為有效的途徑。另外通過渠道合作來建立覆蓋廣泛的服務網絡業也是企業增強競爭力的途徑之一。

7、液晶拼接微創新時代品牌樹立成關鍵：所謂的微創新，就是細節服務至上，完善用戶體驗，其價值并不能如傳統的硬件技術創新一般標準化，主要依賴的是用戶的主觀意愿，強大的品牌影響力無疑成為了溢價的重要手段。隨著技術的成熟，在硬件層面，液晶拼接產品的價格已經透明化，利潤空間越來有限，綜合化的解決方案無疑成為廠商重要的掘金點，對于廠商而言，要想利潤最大化，打響品牌知名度成為了首要前提。除了對既定利潤的影響，強大的品牌還能形成對潛在用戶的引導。液晶拼接產品屬于專業化的產品，普通用戶了解有限，面對市面上大同小異的產品甚至于解決方案，在選擇之初，品牌影響力無疑是最直觀的判斷標準。也就是說，品牌影響力與未來市場的進一步開拓直接掛鉤。

有業內人士表示，隨著客戶需求的不斷提高，液晶拼接市場將進入理性增長期，粗狂性競爭模式將結束，市場洗牌不可避免，這種情況會在一兩年內出現。要想在未來的市場生存下去，規模或品牌優勢必居其一，而對于大多數液晶拼接企業而言，由于核心面板技術的缺失，與三星、LG等巨頭比拼規模化顯然不夠明智，利用本土化優勢主攻綜合服務，樹立強大的專業品牌影響力才是制勝的關鍵。