名為“為現(xiàn)在而活”百事可樂的最新全球運動，將使用戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡來加強整個營銷和品牌成就“活”的元素。以百事脈沖為主題的百事可樂信息、商標創(chuàng)建內(nèi)容以及熱門話題將在百事可樂特殊的網(wǎng)址上運行，它還將被復制到聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡屏幕上。

大家熟知的百事脈沖互動體驗，現(xiàn)在僅生活在百事可樂網(wǎng)址中，但CPG品牌網(wǎng)站受眾有限。即使是很受歡迎的碳酸飲料網(wǎng)站，其受眾也是非常有限的。百事可樂和代理合作伙伴意識到這點，所以計劃將內(nèi)容擴展到LED大屏和戶外數(shù)字標牌上。六個歐姆尼康商店之一的Organic數(shù)字化代理創(chuàng)造了此次全球運動，讓 AdExchanger明白數(shù)字化廣告體驗是如何展示網(wǎng)站界面內(nèi)容的，包括策劃內(nèi)容和微博更新、在線展示廣告和互動廣告牌之內(nèi)。這些遵循美國活動的布置將會在本周揭開序幕。

數(shù)字標牌助推百事可樂“為現(xiàn)在而活”

借助數(shù)字標牌網(wǎng)絡傳播，不僅擴大了百事可樂宣傳活動的受眾面，在影響力上也有很大的提升。譬如，互動參與可以調(diào)動觀眾參與熱情，將百事脈沖的品牌的影響進一步深化。微博互動還可借助56iq微博大屏幕這樣的互動形式，與數(shù)字大屏幕相結合，進一步擴大線上影響力。

“這是自然進程，所有的東西將會去那里，”Organic執(zhí)行創(chuàng)意總裁Brad Mancuso就展示和數(shù)字標牌戰(zhàn)略說道。他說互動數(shù)字標牌廣告將會呼應百事網(wǎng)站旗下的策劃部落格和品牌創(chuàng)造內(nèi)容融合物。“就是關于這里，我們怎么樣傳播這項策劃呢？”Mancuso說：“數(shù)字化傳播渠道對它是一個自然的事情。”
這項活動的數(shù)字化元素共同稱為百事脈搏，另外部落格和流行內(nèi)容將會包括即將來臨的音樂會的實況數(shù)據(jù)流。針對西班牙觀眾的版本將會稱為Mi百事。

百事可樂也整頓好其動力來激起環(huán)繞在它已選擇標簽的社會活動。盡管還不清楚其意味著什么。之后百事可樂名人會向追隨者發(fā)出邀請。通過明星激勵，能推動一個依然無名卻每日優(yōu)惠的合作伙伴參與其中。計劃中的演唱會將會啟用部落格。

（編輯：Karl）