【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】

什么關(guān)聯(lián)了它們？

萬(wàn)寧商業(yè)連鎖，隸屬于牛奶國(guó)際有限公司的連鎖超市，自1972年在香港設(shè)立第一家零售店以來(lái)， 目前店鋪總數(shù)已超過(guò)250家，店鋪中配備有專(zhuān)業(yè)美容師，營(yíng)養(yǎng)師和藥劑師。商品以化妝品為主，占70％，保健品，藥品占20％，其他類(lèi)約占10％。在香港，萬(wàn)寧成為了唯一可以同屈臣氏進(jìn)行強(qiáng)硬對(duì)話(huà)的化妝品連鎖企業(yè)。2004年，萬(wàn)寧進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，截至2010年11月，萬(wàn)寧在華東、華南、華北、西南四大區(qū)域二十多個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)160家門(mén)店。

分眾傳媒，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，創(chuàng)建于2003年，產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、公寓電梯媒體、戶(hù)外大型LED彩屏媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒所打造的數(shù)字戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)廣告及手機(jī)廣告整合數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)正日益成為中國(guó)都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺(tái)。目前，分眾傳媒所經(jīng)營(yíng)的媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋100余個(gè)城市、數(shù)以10萬(wàn)計(jì)的終端場(chǎng)所，日覆蓋超過(guò)2億的都市主流消費(fèi)人群，業(yè)已成為中國(guó)都市最主流的傳媒平臺(tái)之一，效果被眾多廣告主所認(rèn)同肯定。

是什么將這兩家咋看上去似乎并無(wú)關(guān)聯(lián)的知名企業(yè)聯(lián)系到了一起，這，就是星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌。

什么創(chuàng)造了財(cái)富？

2004年底分眾傳媒全面推出中國(guó)賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費(fèi)品的主要購(gòu)買(mǎi)決策人群，影響終端購(gòu)物中的品牌選擇和消費(fèi)決策，填補(bǔ)了全國(guó)性終端媒體的空缺，2007年12月，分眾傳媒并購(gòu)領(lǐng)先的賣(mài)場(chǎng)視頻廣告運(yùn)營(yíng)商璽誠(chéng)傳媒，將在賣(mài)場(chǎng)終端視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率提高到95%以上。

分眾傳媒賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)采用17'LCD和42' PDP, 擺放的位置從進(jìn)門(mén)上下扶梯到各個(gè)清潔用品、化妝品、食用品、冷凍食品、保鮮食品等的貨架、通道，再到收銀口帳臺(tái)，全程覆蓋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。在購(gòu)物狀態(tài)中直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

從傳播質(zhì)量上來(lái)看，賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他廣告形式。聯(lián)播網(wǎng)以視頻、音頻相結(jié)合的表現(xiàn)形式，更具打動(dòng)力，更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，在最好的時(shí)機(jī)提高回憶率，鞏固受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，把促銷(xiāo)的信息擴(kuò)散到賣(mài)場(chǎng)的各個(gè)區(qū)域。聯(lián)播網(wǎng)可以采用網(wǎng)絡(luò)化的投放管理，簡(jiǎn)易、便捷、可控性強(qiáng)、媒體形式高度統(tǒng)一，保證了傳播信息（形象）的無(wú)偏差。

分眾在萬(wàn)寧

因此，在2010年，結(jié)合星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌視頻廣告終端的領(lǐng)先技術(shù)，香港分眾傳媒得以順利拿下全香港萬(wàn)寧連鎖店廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)，共200家店，從9月31日安裝至今，沒(méi)有出現(xiàn)任何異常，期間進(jìn)行了服務(wù)器遷移，平滑過(guò)渡，用戶(hù)非常滿(mǎn)意。并且推薦給新加坡分眾，同時(shí)計(jì)劃將全港已安裝的1200臺(tái)單機(jī)版廣告機(jī)全部更換為網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品。在優(yōu)秀示范的有利影響下，香港另一大型連鎖品牌屈臣氏也在計(jì)劃采用星網(wǎng)銳捷的聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)。

值得繼續(xù)的期待

星網(wǎng)銳捷可以針對(duì)商超自身而言獨(dú)立建立這一優(yōu)越的視頻媒介營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，幫助商超建立新的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從分眾的案例，我們已經(jīng)可以看見(jiàn)賣(mài)場(chǎng)視頻廣告領(lǐng)域的良好前景。而商超自身獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，還具有鮮明的特色與優(yōu)勢(shì)：商場(chǎng)管理者和廣告運(yùn)營(yíng)商考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和立場(chǎng)不同，商場(chǎng)管理者更多地關(guān)注整個(gè)商場(chǎng)的定位與形象，星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌終端時(shí)尚完美的造型，可以充分點(diǎn)綴購(gòu)物環(huán)境，特別是多機(jī)同步播放時(shí)更能夠渲染一種磅礴的氣勢(shì)，以此提升商場(chǎng)的品位和檔次；實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)方面的“博贏”，借助商場(chǎng)液晶廣告機(jī)，顧客可以從中獲得及時(shí)有用的信息；產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者（廣告主）可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷(xiāo)產(chǎn)品；對(duì)經(jīng)營(yíng)此廣告的商場(chǎng)管理主，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和情感的回報(bào)。

（編輯：盈旭）